2011天翼3G安翼哥校园推广方案研究.pptVIP

跟 进 期 硬广宣传 话题炒作 微博持续 活动配合 硬广宣传——四格漫画 活动配合——安翼哥漫画（故事）创意大赛 活动时间：2011年6月——10月 活动对像：江苏省所有在校大学生 活动目的：持续安翼哥的关注度，增加安翼哥内涵 活动内容： 活动期间，面向全省在校大学生征集安翼哥漫画（故事）。 本次创意征集旨在用安翼哥的故事来呈现当今大学生生活中的种种趣事。 参与者只要登录位于江苏电信网上营业厅的活动页面，填写相关资料，上传你的创意作品，即可参与比赛。 每月将选取的最优秀的10部作品在活动网页上展出并装订成《安翼哥漫画故事集》，在校大学生在本校的校园营业厅办理业务后将可以免费获取一本。 作品被选中的参与者将获得相应的稿费，以及去江苏电信实习的机会等奖励。 微博持续——安翼哥状态漫画连载 《安翼哥故事集》里面优秀的作品也将作为安翼哥的状态实时在安翼哥博客中连载。 话题炒作——配合天翼部落进行进行针对性网络炒作 炒作平台：各高校BBS，西祠高校热门板块，人人网 炒作话题建议 1 南大多少风流事，尽在《安翼哥漫画故事集》 2 哥给你个一展才华的舞台——安翼哥漫画（故事）创意大赛 3 《安翼哥漫画故事集》上架了，大家快去秒啊！ 4 看看安翼哥本月又干了神马牛X事！ 媒介规划 大众媒体广度覆盖，形成包围圈，将关注度集中在安翼哥形象 线上媒体有效配合，打造线上线下联动传播 校园媒体直击学生群体 由面到点，从广度到深度沟通目标对象 电台 微博 西祠 BBS 自有媒体 食堂媒体 公寓媒体 运动场媒体 大众媒体 电台 选择江苏电信市场部签约电台资源进行合作投放； 针对学生群体，以FM897江苏音乐台为主，FM975江苏流行经典为辅进行整合传播； 宣传前期以30”硬广形式在两大电台轰炸播出，形成炒作氛围； 宣传高潮期配合FM897江苏音乐台城市乐游栏目小专题与安翼哥对话的形式引起关注热潮。 网络媒体 微博互动 用“安翼哥”的名义注册一个微博，添加中国电信江苏客服关注，与之产生互动。利用江苏客服的粉丝群炒作“安翼哥”，将安翼哥的形象在新浪微博上传播开来。 话题分享 视频分享 人人网分享 利用天翼部落在校园内的强大群体，在人人网上分享安翼哥的话题日志、种子视频，将安翼哥的形象与性格在人人上最大范围的传播开来，让更多高校学生认识、了解安翼哥； SNS是一个互动性很强的网站，通过人人的人际传播网，可以将安翼哥在全省高校学生中宣传。 西祠胡同 大学讨论版 江苏省内各大高校热门讨论版 西祠胡同 大学讨论版 大学 讨论版 风雨南林 南京林业大学 理工大轶事 南京理工大学 南航天下之江宁篇 南京航空航天大学 仙林 仙林大学城 河海同窗情 河海大学 南农试验田 南京农业大学 西祠胡同高校讨论版是很多高校学生活跃的论坛，甚至很多高校的BBS就建立在西祠胡同的大学讨论版上，每天登陆发帖、回帖的学生很多，更适合有效的形象宣传与口碑传播； 利用天翼部落群体在各大高校讨论版进行发帖炒作，同时利用网络推手顶贴置顶，让安翼哥的形象被更多人认识与了解。 西祠胡同热门高校讨论版推荐 高校BBS 江苏省内各大高校BBS论坛 BBS论坛 大学 扬子江畔论坛 江苏大学 求索论坛 常州大学 南京大学小百合 南京大学 扬帆 南京师范大学 紫金飞鸿 南京邮电大学 南京农业大学BBS 南京农业大学 南财水仙 南京财经大学 紫霞湖畔 南京理工大学 玄武雅阁 南京工业大学 南林小屋 南京林业大学 心约南航 南京航空航天大学 虎踞龙盘 东南大学 高校BBS 各高校BBS也是高校学生活跃的网站，在BBS内进行安翼哥形象的话题炒作与种子视频传播，能够有效网罗学生群体，在线上引起广泛讨论； 利用天翼部落群体在各大高校BBS进行发帖炒作，同时利用网络推手顶贴置顶，让安翼哥的形象被更多人认识与了解。 江苏省热门高校BBS推荐 校园媒体 高校营业厅 将各大高校范围内的电信营业厅网店进行氛围布置； 门口设置安翼哥卡通形象人偶，让学生从远处就被安翼哥吸引； 营业厅内设置海报、台卡、展架、小礼品等周边，冲击学生视线。让学生在走进营业厅就被最大程度的调动兴趣点，从而产生关注。 校园公话亭，是电信在校园内的优势媒体，应该进行强势利用； 张贴安翼哥创意海报，让学生在使用电话亭、路经电话亭时都能被吸引。 电信自有媒体 中国电信基于校园宿舍平台建立的液晶视频联播网； 该媒体资源深入校园学生的生活圈核心位置，每天投放安翼哥形象的视频广告。 食堂媒体的食堂视频在每天早、中、晚餐期间重点投放安翼哥的卡通形象广告，吸引用餐学生的注意力； 同时配合食堂框架、桌贴张贴的安翼哥形象广告，全方位网罗学生的视线。 校园食堂媒体 公寓框架在宿舍—进出口处及