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大学生消费特征对企业营销的影响 摘 要： 关键词： 目录 一、大学生消费结构与特点分析 3 1.1大学生消费结构分析 3 1.2大学生消费特点分析 3 二、大学生消费行为分析 4 2.1大学生消费者的个体因素 5 2.2外部环境因素 5 三、大学生消费市场营销策略的研究 6 3.1产品策略 6 3.2价格策略 6 3.3渠道策略。 7 3.4促销策略。 7 3.5创新式营销。 8 四、结论 8 参考文献 8  一、大学生消费结构与特点分析 1.1大学生消费结构分析 1）生活消费：被调查的学生中月生活费在250元~350元的占59.25%，，在351~450元的占24.80%，在451元~550元的占8.72%，551~650元的占4.98%，650元以上的占2.25%。生活方面的支出主要300~400元的人数最多“，吃饭消费”占总消费 （2）学习消费：主要包括考试费、辅导费、书籍，以及参加各种培600元到800元。 （3）通信消费：随机问卷得到的结果表明：拥有手机的学生占被95.8%，而且款式多样，不断翻新。然后，在拥有手机50元到200元不等，大多数在80元以内。 （4）社交活动消费：现在大学校园中流行“感情投资”，无论是过80.6%，宴会费用在200元65.7%。 （舞会、影视、体育比赛的门票和体育用）、购买服装、电话费、男生的烟、酒，女生的化妆品开销也比较大。 通过对