知名人物商品化权的商标法保护文献综述[精选].docxVIP

知名人物商品化权的商标法保护随着我国经济快速发展，从而推动了文化的繁荣，科技的进步，人们对物质的需求越来越大，商家利用多媒体等传播的名人效应推销商品，由此产生了知名人物的商品化权保护的相关问题。许多专家学者开始研究这方面的问题，通过对中国期刊全文数据库、中国知网等大型数据库检索：关键词为“知名人物商品化权”的学术期刊文献有403篇，以“知名人物商品化权的商标法保护”检索的文献结果有278篇。在知名人物商品化权的商标法保护上边缺乏更进一步的研究。一、关于知名人物商品化权的研究在我国知名人物商品化权的现有研究现状中，主要研究成果有：孟祥渝在《知名人物商品化权的商标法保护》中提出：商品化权是一项正在发展并不断成熟起来的权利，但是由于商标法等法律的漏洞和司法解释的差异，所以造成了商标法在实际操作中存在一些缺陷，对品牌的界定比较明确，但是对品牌下的人物的保护却存在着不足，这也造成了知名人物的商品化权的实施中保护和运用不够全面，而这些问题已经引起了相关人士的重视和警惕［1］。霍昕在《知名人物商品化权的商标法保护》中提到：随着市场竞争的加剧，越来越多的商家挖空心思、想尽办法推销商品或者服务，以克服消费者对其商品不知名的担心。于是利用知名人物推广和宣传商品或者服务就应运而生。通过知名人物，可以使商品更加引人注目、富有魅力以及具有乐趣，促使消费者对新商品或者服务接受。广告中，明星为产品作“代言人”或者“形象大使”就是很好的例子。可以说，知名人物商品化已成为现代营销的重要特征［2］。陈利民在《略论知名人物商品化权的保护》中说到：知名人物商品化权利属于知识产权的范畴，即其本身是知名形象的创造者或者管理者的智力劳动成果，而且可以转化为商业价值，也是一种商业成果。尤其是随着现代影像媒体的不断进步,作品越来越容易得到广泛的传播,作品中的主人公形象逐步为人所周知［3］。杨志芳在《知名形象商品化权的反不正当竞争法的保护》中提到，众所周知，知名形象由于其固有的知名度、亲和力，能使广大的群体进行二次利用。按常理，对其进行利用都必须获得权利所有者的同意，而知名形象商品化权的所有者是知名形象的创作者或者其形象主体本身［4］。由此来看，我国目前在这方面研究现状主要集中在知名人商品化权的保护的概念提出，相关定义和范畴的研究，对知名人物商品化权的商品法保护方面涉及不足。二、国内关于知名人物商品化权的商标法保护研究现状在我国对知名人士商品化权的商品法保护相关研究有：胡伟东在《商品化权研究———以形象商品化为视角》中提到：“商品化权”问题起源于英美，可以分为真实人物形象商品化权和虚拟角色形象商品化权两大类，在司法实践中通常分别采用人格权和著作权加以保护。无论虚拟角色形象权还是真实人物形象权，都是“商品化”现象出现后的必然结果，是权利人应当合法享有的支配权、财产权。“商品化”权如离开形象利益，则此概念无意义，而形象权如离开“商品化”视角，则无须对其进行有别于著作权或人格权的分析。因此，从这个层面上来讲，形象权也就是形象“商品化权”［5］。吴汉东在《形象的商品化与商品化的形象权》中谈到，形象权的保护对象是知名形象,包括真实人物形象与虚构角色形象两类。形象权是形象商品化过程中产生的一种私权形态。形象权与人格权(如姓名权、肖像权、隐私权等)、知识产权(如著作权、商标权、商号权等)存在诸多联系,但具有无形财产权的独立品性［6］。张丹丹在《商品化权的正当性论析——基于财产权劳动学说的思考》中提到，开发利用虚构角色形象及真实人物形象等事物中蕴含的商业价值的“商品化”现象在现代社会已极为普遍,在这一过程中,总是伴随着商家擅自利用他人拥有的形象因素赚取额外的商业利益,为保护形象因素拥有者的利益,商品化权或类似的权利概念相继产生［7］。胡芳芳在《中国与美、日商品化权制度之比较分析》中我国许多学者认为应该建立一个独立保护人格形象权与非人格形象权的商品化权制度，以解决人格权、著作权、商标权以及反不正当竞争法分别保护与交叉调整的不足［8］。由此，国内学者对知名人物商品化权的研究比较多，对商品化权的阐述和内涵都较为全面，而对商品化权的商标法保护的研究存在不足，尤其是对知名人物商品化权的商标法保护方面的研究亟需完善。三、国外关于知名人物商品化的商标法研究现状综合国外学者在知名人物商品化的商品法的相关研究中主要有以下观点：马波《Tecmo Ltd 案与日本形象权客体理论的发展》中认为所有权人可以通过知识产权制度来保护物的形象权，比如商标法、著作权法、反不正当竞争法等［9］。萩原·有里在《日本法律对商业形象权的保护》中谈到，所有权的客体是有形物，不包括商业形象权那样的无形财产，但是商业形象权要以物品本身的名称等表达，所以说商业形象权与所有权分不开，有“附属所有权”的性质［10］。李明德在《美国形象权法研究》中