社交类APP应用的18种经典死法：小众、三俗、情怀都是病[精选].docVIP

　　自从2004年，一个乳臭未干的哈佛大二宅男闷着头做出那个世界上最大的社交网络以来，SNS社交网络就一直是大众关注的要点。在移动互联网时代，SNS几乎是投资界风险最高但一旦成功却收益最大的领域。尽管很多人已经表示2015年不再看好SNS，但这并不妨碍大量的热钱向这里集中。 　　人们看好社交网络，无非是因为：1、这里确实有更多的故事和想象空间，存在着各种颠覆的可能，就好像facebook对myspace，snapchat对facebook，即便在国内，腾讯也差一点把微博类产品颠覆，直到亮出了微信大杀器;2、社交网络是最高效稳定链接人与人的工具，很多今天热投的O2O和电商项目几乎必死无疑，不是因为项目本身的商业模式错了，而是因为这种商业模式必须建立在一定的用户基础和活跃程度之上，人少了根本玩不转，所以把握一个社交通道也就把握了诸多行业项目的未来;3、社交项目本身具有迷惑性，泡沫概念太多，吸引眼球无数，做到个百万量级用户其实难度并不高，容易给投资人高速增长的假象。 　　所以事实是，一大堆自认为这个世界上智商最高人群的投资人们，尽管内心深处常感互联网世界变化太快、根本看不懂，但依然抱着“万一投中下一个微信呢”的心态砸钱，投人、投明星团队各种论调甚嚣尘上。万一项目失败了，也大可以说“那是因为中国有微信，社交本来就难做啊”。 　　可事实真的是如此嘛? 　　要知道，很多获得海量投资的明星项目，在媒体上顺风顺水，但做出来的产品实在不敢恭维，逻辑根本经不起推敲，几乎稍微分析一下就能发现其中的漏洞，可为什么明星团队和投资人自己看不明白呢? 　　由于本人创业主攻的是SNS方向，又完全是零基础野路子出身，最近半年完全闷在社交网络的海洋中，几乎是每天下载3个产品的节奏，一方面勾搭了95后妹纸若干，另一方面也终于约莫有了一点自己的feel。在此总结社交网络常见死法18种，与诸君共享。 　　特别声明：本人是产品菜狗，很多见解未必靠谱，欢迎拍砖，恕不回应。另，文中不做点名，本人还想在圈子里混，不想走在夜路里小命不保。 　　一、定位失当 　　死法一：论坛病。 　　很多founder都是BBS时代过来的，从一开始就没整清楚社交和社区的区别在哪里。他们的APP基本就是一个小论坛，架子搭好了，剩下全部交给运营，各种活动各种故事各种引导。这种方式倒未必会导致APP的死亡，做一个垂直圈子的论坛或者垂直电商也活得挺好的，只不过距离SNS的本质相对较远，社交网络之魂已死，做出一个大体量的社交网络更是没有可能。 　　死法二：小众病。 　　现在的市场大家都讲小而美，但小而美绝对不是简单的小众。课程表小不小，但超表面对的是所有的学生;大姨吗小不小，但面对的是所有女性，所以要的都是小切点大人群。同死法一，小众模式的公司未必会死(特别是如果针对的人群毛利高)，只不过想做成大体量的SNS基本不可能。 　　死法三：工具病。 　　本来是想做社交的，但因为某一个特定的工具性功能火了，海量用户引入，用户习惯和心理定位顷刻之间形成，再想引回到社交上已经不可能。 　　二、需求错乱 　　死法四：情怀病。 　　现在很多的APP强调情怀，设计往往令人震撼、夺人眼球，而投资人还常常就吃这一套，因为在看脸的时代，强大的“皮”很容易吸引投资人和早期尝鲜用户，而媒体又一味地大肆宣扬水涨船高。但是必须注意，任何一个情怀取胜的产品，本质都是因为真正和目标用户“对味”了，是真正抓住了他们的需求。insta之所以成功，是因为可以让用户低成本地创作摄影大家一般的作品，足记的大片模式也是一样，本质都是抓住了低成本高逼格的需求，是让每一个逼格不高的人也能弹指一挥间文艺有情怀一把、找到在人群中的优越感。脱离了需求谈设计和情怀，就是本末倒置，难免镜花水月一场空。当然，他们有一句名言，这个是针对90后的、有情怀人群的，你们看不懂我们懂，这就叫耍流氓。 　　死法五：三俗病。 　　很多人说，社交就是性、就是约炮，很多投资人更是说非男女社交不看。异性之间的吸引在社交之中是无比重要，但也没你看的那么简单赤裸直接啊，更有对异性交往直接收费的，真不知道是要干什么!是的，性是一种强烈的需求，但人还有很多其他的需求，尤其在五千年嘚瑟的中国，这更多是人们内心深处一种痒痒的小心思，不好公然宣扬的亲。试想，下了一款约炮APP，你敢轻易示人吗，特别如果你是一个正常点的女生。陌陌?可陌陌现在也在不断洗白啊，况且陌陌这样的产品对大多数屌丝而言，根本就约不到炮，真正满足的是虚拟猎艳、貌似有很多机会选择的意淫刺激感，同时顺带使很多在生活中得不到关注的女生满足了被一群男生搭讪的虚荣心。性永远是大逼格下的小心思，以此为主打的产品多数做不大、用户极其有限且不稳定。把复杂的需求心理体系简单化为约炮，也是耍流氓，且段数低。 　　死法六：好人病。 　　莫名其妙地，过于看好