14电商专-网络营销A卷..docVIP

继续教育学院 课程考试试卷 试卷（闭卷、考试） A) 1989 B)1994 C)1997 D)2000 2．网络营销产生的现实基础是____竞争的日益激烈化。 A)商业 B)人才 C)国家 D)实力 3．在网络营销中，____是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场调研定量分析工作的基础。 A)数据 B)信息 C)数据库 D)数据库系统 4．网络营销广告效果的最直接评价标准是____。 A)显示次数 B)浏览时间 C)点击率 D)A和C 5．网络营销广告的信息沟通运作模式中，下列 不是它的主体。 A)广告主 B)广告受众 C)推销员 D)网络 6．____不是组成广告的因素。 A)我们的沟通对象是谁 B)如何与我们的目标受众沟通 C)我们的沟通要达到什么样的目的 D)政府是否批准 7．____不是旗帜广告的制作技巧。 A)增加旗帜广告的吸引力 B)选用多媒体形式 C)选择最佳的位置 D)在广告上加上Click或“请点击”字样 8．下面____不是网络市场调研的优势。 A)网络调研的及时性和客观性 B)网络调研的便捷性和经济性 C)网络调研的生动性 D)网络调研的互动性 9．建立企业内部网可以不必考虑____。 A)企业的生产 B)建网的投资费用分析 c)网络人才的培养与招聘 D)企业内部网的建立必须有明确的目标 10．网络营销对传统营销冲击____。 A)营销竞争战略的影响 B)对企业跨国经营战略的影响 C)对营销组织的影响 D)对企业内部生产的影响 三、判断题（答案填在答题表，每小题1分，共10分） 1．网络营销的价值，就在于可以使从生产者到消费者的价值交换更便利、更充分、更有效率。 ( ) 2．现代电子技术和通信技术的应用与发展是网络营销产生的技术基础。 ( ) 3．整合营销已从理论上离开了在传统营销理论占中心地位的4CS论，而逐渐转向以4PS 论为基础和前提。 ( ) 4．电子支付的方式是电子货币和电子支票。电子支票主要用于商家与消费者之间的小额支付。 ( ) 5．网络整合营销理论体现了以顾客为出发点及企业与顾客不断交互的特点，它的决策过程是一个双向的链。 ( ) 6．网络市场调研人员建立和使用数据库一般有两种途径，即利用因特网上已有的数据库和建立企业自己的数据库。 ( ) 7．有了网络顾客并不意味网络营销的成功，网络营销实施的必不可少的基础是外部支持系统，即企业外部网。 ( ) 8．内部网与因特网的主要区别是：前者只限于企业内部人员使用，后者则是全球公开连通。 ( ) 9．网络营销广告与传统广告最大的不同就在于网络营销广告是双向的沟通。 10．从旗帜广告是否有超级链接的角度，旗帜广告可以分为静态的旗帜广告和动态的旗帜广告。 ( ) 四、名词解释（每小题4分，共20分） 1. 网络营销 2．网络货币 3．企业战略 4．网络营销广告 5．网络营销评价 五、简答题（每小题5分，共25分） 1．网络营销的支持条件是什么? 2．网络市场调研的五个步骤是什么? 3．网络营销环境下，消费群体的基本特征有哪些? 4．网络营销广告的沟通机制是什么? 5．增加网站销售量的方法有哪些? 六、论述设计题（25分） 请你为我国某一大中型家电企业(如海尔集团)，设计其网络营销方案。包括网络市场调研的方法步骤、网络营销计划、网络营销广告的形式、网络营销评价分析指标等内容。   温 5 第 页 共 5 页 拟卷人： 审核人： 教务科填写： 年 月 日 考 试 用 装 订 线