京东童装类促销资源解析-201512重点.ppt

京东童装类促销资源解析 服饰家居事业部-运动健康-童装孕产部张瑛娟 2015年12月 京东促销渠道资源概览 京东童装类PC渠道资源解析 3. 京东童装类APP渠道资源解析 京东童装类微信手Q渠道资源解析(略) 1.京东促销渠道资源概览 1.京东促销渠道资源概览 PC端 APP端 微信端 手Q端 2. 京东童装类PC渠道资源解析 2.1.京东PC端类目频道资源 京东首页： 资源介绍： 京东首页单品及首页活动 提报方式： 运营每周表格提报 提报要求： 首页单品 要求商品价格86元以上，主图白底无logo 首页活动 要求必须联合活动 2.1.京东PC端类目频道资源 2.1.京东PC端类目频道资源 童装童鞋馆： 提报方式： 运营选品选活动提报，商家提供表格及图片 提报要求： 单品要求：应季热卖单品 提报周期： 每周二更新及特殊活动资源更新 寝居服饰馆： 提报方式： 运营选品选活动提报，商家提供表格及图片 提报要求： 单品要求：超值 劲爆价 提报周期： 每周二更新及特殊活动资源更新 2.1.京东PC端类目频道资源 服装城： 提报方式： 运营选品提报，商家提供表格及图片 提报要求： 单品要求：超值 提报周期： 每周二更新及特殊活动资源更新 2.1.京东PC端类目频道资源 2.2 PC端活动资源 2.2 PC端活动资源 11月亲子日寝居服饰会场 头图 精选品牌 海景房 爆款单品 楼层区 2.2 PC端活动资源 2.2 PC端活动资源 活动选品选商家关注点： 1.产品实力： 1）优选应季商品符合活动主题，如开学季、圣诞节 2）数据显示是否为店铺爆款或有潜力的高转化商品 3）价格节奏规划，根据活动重要程度制定价格节奏，注意竞争品牌价格 4）评价晒单是否有好的口碑 5）库存，根据销售预估，备货3倍及以上货值商品 2. 店铺实力： 1）运营对接及设计作图响应速度 2）月度店铺销售行业排名 3）店铺首页装、商品详情页是否定期优化 4）店铺综合评分 2.2 PC端特色频道资源 2.2 PC端特色频道资源 提报方式： 商家后台提报--运营初审--市场部终审（页面审核通过）--对接促销审核（活动上线） 品牌街： 2.2 PC端活动资源 旗舰店、品牌页、品牌活动的区别 店铺页：适用于单一品牌旗舰店（adidas官方旗舰店） 品牌页：适用于单一品牌页面（银泰的adidas） 活动页：适用于综合活动页面（男装节） 2.2 PC端特色频道资源 怎么能提升自己的品牌街坑位排名？ 人气 销量 关注 最新活动 总结：注意以下3点，你的活动就会往前排。 1.尽量不要换活动链接，只更新里面内容，做成小旗舰店的形式，积攒人气和关注； 2.经常更新活动内容； 3.其他资源也推广这个活动链接，流量聚焦。 3天活动页面PV，不仅仅是在品牌街内带来的PV，无论在哪里推广这个活动，都算这个活动页面的PV。 3天活动页面带来的销售量。浏览过该页面后，20分钟之内加入购物车，下单并付款的，系统判断为该活动的销售量。 活动页面的被关注数。该数为历史累计。 活动的更新时间。指该活动在JSHOP端修改过任何内容，保持并发布的最新时间。 权重高 权重高 2.2 PC端特色频道资源 2.3 PC端团购资源 团购提报（单品团+品牌团）： 每月15日下班前统一邮件发至 muyingwanju@ 为避免邮件丢失，请统一将邮件和提报表命名为：XX品牌X月京品惠项目提报表。提报表内部工作表名称不能修改，不要新增工作簿。 单品团： 一、单品团提报： 价格要全网最低，品相好，有竞争力，免邮。 单品团目前是两天，遇到周六周日往后顺延 整点抢购与单品团的区别是，整点抢购时间为4个小时。 位置流量更佳。 二、单品团上线流程： 1. 团购部门选品出排期 2. 群里通知商家准备团购资料（表+图） 3. 商家将资料交群团购管理员 4. 团购上线前1天与运营确认团购上线链接 品牌团： 一、品牌团提报： 1.项目收费：4万/期 每期上两天，首页展示一天，标签页展示两天。 2.项目提报：独家品牌团提报填写提报表即可，排期后不能改为拼团。 3.拼团品牌团提报填写多个商家信息在一张提报表上，并在费用处写明拼团。 二、项目付款： 1.商家需要在活动开始前2天完成付款，否则项目将会作废，导致无法上线。 2.付款方式：电汇 三、品牌团线上提报系统分为两步： 1.排期公布马上选择合同签署方式为电子合同，提报店铺信息，预计耗费2分钟。已经签署过电子合同的商家不用再做选择。 2.是提报商品明细，建议提报30款以上，至多可上50款。 品牌团要求3-5个爆款，每款均为历史新低价，其他款不得高于历史最低价。 2.3 PC端团购资源 3.京东APP促销资源解析 3.1 京东APP促销资源解析 当你搜索 儿童套装、女童冬装、婴