市场营销课件CH01导论.ppt-工商管理学院.pptVIP

1-* 请指出一个你曾经很不喜欢或很喜欢的产品或服务，经过营销努力改变了原有的看法和习惯。 1-* * 市场营销学 * 例：福特的T型车 1908——1927年，共生产1500万辆；福特说过， 我只生产T型车，我只有黑颜色 1-* 1-* 营销的目的是向更多的人更经常地卖更多的东西，以赚取更多的钱和利润 -Sergio Zyman 前可口可乐营销副总裁 1-* 1-* 有很多… 1-* 1-* * 市场营销学 * 二、新旧观念的比较 市场观念 营销出发点 营销目的 基本营销策略 侧重的营销方法 生产观念 （包括产品观念） 产品 通过大批生产产品或改善产品质量即可以获利 以增加产量、提高质量、降低价格竞争 坐店等客 销售观念 产品 通过大量推销产品获利 以多种推销方式竞争 派员销售、广告宣传 市场营销观念 消费者需求 通过满足消费者需求达到长期获利 以发现和满足消费者需求竞争 实施整体营销方案 社会营销观念 消费者需求 通过满足消费者需求达到长期获利 以获取消费者信任、兼顾社会利益影响消费等竞争 与消费者及有关方面建立良好关系 1-* * * * Copyright ? 2007 岳海龙 Copyright ? 2007 岳海龙 Copyright ? 2007 岳海龙 Copyright ? 2007 岳海龙 C