6企业农产品品牌价值测算过程.docVIP

ICS03.140 A 00 中华人民共和国国家标准 GB/T XXXXX—201X 品牌价值评价 农产品 Brand valuation—Agricultural products ?（报批稿） 201X - XX - XX发布 201X - XX - XX实施 目??次 前言...................................................................................II 1 范围 1 2 规范性引用文件 1 3 术语和定义 1 4 农产品品牌价值1 5农产品品牌强度测算指标 4 6农产品品牌价值测算过程................................................................7 附录A （资料性附录） 品牌强度系数指标及说明 9  前 言 本标准依据GB/T 1.1-2009给出的规则起草。 本标准由全国品牌价值及价值测算标准化技术委员会（SAC/TC532）提出并归口。 本标准起草单位： 本标准主要起草人： 品牌价值评价 范围 本标准品牌价值测算模型、测算指标、测算过程等。 本标准 规范性引用文件 下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅所注日期的版本适用于本文件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。 GB/T 29186 品牌价值 要素 GB/T 29187 品牌评价 品牌价值评价要求 GB/T 29188 品牌评价 多周期超额收益法 术语和定义 品牌价值测算模型 多周期超额收益法模型 本标准中所使用的有关技术参数及其符号参见。 基于多周期超额收益法的品牌价值按式（1）计算： ………………………（1） 式中： ——品牌价值； ——年度品牌现金流； ——年度品牌现金流； ——高速增长时期，根据行业特点，3年； ——品牌价值折现系数； ——永续增长率，可采用长期预期通货膨胀率。 品牌现金流的确定 品牌现金流 每年的品牌现金流按式（2）计算： ………………………………（2） 式中： ——当年度品牌现金流； ——当年度调整后的企业净利润，适用时考虑非经常性经营项目影响； ——当年度企业有形资产收益； ――企业无形资产收益中归因于品牌部分的比例系数。 预测高速增长期及更远期的品牌现金流时，可采用将评价基准年前3年品牌现金流加权等方法进行预测。 有形资产收益的确定 有形资产收益 有形资产收益应按式（3）计算： …………………………（3） 式中： ――有形资产收益； ――流动有形资产总额； ――流动有形资产投资报酬率； ――非流动有形资产总额； ――非流动有形资产投资报酬率。 流动有形资产 流动有形资产可参照中国人民银行公布的短期基准贷款利率进行计算，如1年期银行贷款基准利率。 非流动有形资产 非流动有形资产可参照中国人民银行公布的长期基准贷款利率进行计算，如5年期银行贷款基准利率。 品牌价值折现系数的确定 品牌价值折现系数应按式（4）计算： …………………………………（4） 式中： ――品牌价值折现系数； ――行业平均率； ――品牌强度系数。 行业平均率 4.3.3品牌强度系数 ）、创新（）、市场与服务（）、法律权益（）、社会责任（）等一级指标加权得出品牌综合指标总分（），根据我国农产品行业特点和市场实际情况，通过特定的转化方法将品牌综合指标总分K0转化为品牌强度系数K，并将取值范围限定在科学的范围内，如取值范围为0.6～2，反向转换。 可按式（5）计算： …………………(5) 式中： ――品牌综合指标总分； ――第个一级指标评估值； ――第个一级指标对品牌强度系数的影响权重。 若企业质量（）、创新（）、市场与服务（）、法律权益（）、社会责任（）等方面指标由二级指标构成时，可按式（6）计算: …………………(6) 式中： ――第个一级指标评估值； ――第个一级指标下的第个二级指标评估值； ――第个二级指标对一级指标的影响权重。 5 农产品品牌强度测算指标 5.1 概述 农产品品牌强度测算指标包括质量、创新、服务、法律权益和社会责任。各级指标评价内容及参考权重参见附录A。 5.2质量（K1） 5.2.1质量水平（K11） 质量水平包括： ——生产水平（包括生产设备设施、工艺、检测能力、计量水平、人员水平等）； ——产品实物质量（包括产品主要性能和可靠性）； ——产品执行标准先进性； ——产品通过检验、认证情况。 5.2.2质量信用（K12） 质量信用包括： ——国