全国2004年4月自学考试市场营销学真题及答案..docVIP

2004年上半年高等教育自学考试全国统一命题考试 市场营销学　试题 （课程代码　0058） 一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1．“大市场营销”这一概念的最先提出者是 【 】 A．科特勒 B．梅纳德 C．莱维特 D．杰克逊 2．将企业的注意力侧重于生产高质量、多功能高值产品的经营观念是 【 】 A．产品观念 B．生产观念 C．市场营销观念 D．推销观念 3．有能力购买且愿意购买某个具体产品的愿望被称为 【 】 A．需要 B．效用 C．需求 D．欲望 4．生产商通过收购商业企业来实现产销一体化，这种业务发展方式属于 【 】 A．后向一体化经营 B．水平一体化经营 C．多角化经营 D．前向一体化经营 5．在战略业务单位的评价中，对于狗类产品应采取的战略是 【 】 A．保持战略