在干果业的定位和推广方案..docVIP

高昌果园产品定位、营销及推广方案 一、市场分析 1、新疆林果业现状 林果业作为新疆经济社会发展的四大支柱产业之一。2009年，新疆林果种植面积已经超过了1600万亩，产量超过530万吨。 新疆的林果资源丰富，包括新疆核桃、巴旦木、杏、红枣、石榴、无花果、苹果、梨、葡萄、酸梅、李、桃、开心果、药桑、榅桲、大沙枣、枸杞、沙棘、文冠果等近20个品种。 从诸多方面对比和考虑，如当前国内国际市场、产业化难易、能否形成世界级拳头产品、面积与质量优势、近期效益、投入成本大小、医疗保健作用大小、技术是否成熟等。 新疆的核桃、巴旦木、红枣、无花果，优势明显，产量销量居全国之首，且国际市场看好。 开心果、酸梅，内地才刚刚起步，国际市场当前和未来前景看好。并且新疆酸梅为我国独有。 枸杞、葡萄、沙棘，国内和国外开始多年，但新疆仍优势明显。特别是枸杞、葡萄发展势头良好，不仅在国内已成为产量最大，质量最好的产品，在国际市场也有了一席之地。 另有一些从国外引进的特色水果（西梅等，新疆表现良好），国内刚刚起步，且国际市场看好。 可以看出新疆在原果和品种方面的优势明显，产业基础良好，但是长期以来，新疆林果业生产主体近一半是农户，其生产经营方式主要沿袭庭院小果园式的传统经营方式。这种“少而散、小而全”、以自食为主的自然经济，使新疆许多优势产品结构雷同、总量少、单产低、质量差，影响了林果基地的建设步伐。目前，虽然新