定量调研方法讲解.ppt

* * * * * * * * * * Marketing Research 市场调研 06.定量调研方法 该章在全书中的位置 * Step 1 : Establish the Need for Marketing Research Step 2 : Define the Problem Step 3 : Establish Research Objective Step 4 : Determine Research Design Step 5 : Identify Information Types and Sources Step 6 : Determine Methods of Accessing Data Step 7 : Design Data Collection Forms Step 8 : Determine Sample Plan and Size Step 9 : Collect Data Step 10 : Analyze Data Step 11 : Prepare and Present the Final Research Report Step 6 : Determine Methods of Accessing Data Step 7 : Design Data Collection Forms Step 8 : Determine Sample Plan and Size Step 9 : Collect Data Step 10 : Analyze Data Step 11 : Prepare and Present the Final Research Report Secondary Data(第四章) Primary Data 该章在全书中的位置 Step 1 : Establish the Need for Marketing Research Step 2 : Define the Problem Step 3 : Establish Research Objective Step 4 : Determine Research Design Step 5 : Identify Information Types and Sources * Step 6 : Determine Methods of Accessing Data Step 7 : Design Data Collection Forms Step 8 : Determine Sample Plan and Size Step 9 : Collect Data Secondary Data（第四章） Primary Data 该章在全书中的位置 Step 1 : Establish the Need for Marketing Research Step 2 : Define the Problem Step 3 : Establish Research Objective Step 4 : Determine Research Design Step 5 : Identify Information Types and Sources * Secondary Data（第四章） Primary Data 该章在全书中的位置 Step 1 : Establish the Need for Marketing Research Step 2 : Define the Problem Step 3 : Establish Research Objective Step 4 : Determine Research Design Step 5 : Identify Information Types and Sources * Step 7 : Design Data Collection Forms Step 8 : Determine Sample Plan and Size Step 9 : Collect Data Qualitative Research（第五章） Quantitative Research（本章） Pluralistic Research Step 6 : Determine Methods of Accessing Data 定量调研方法——调查法 调查法 调查法的类型 选择特定的调查方法 * 一、调查法 定量调研（quantitative research） 使用结构化的问题，且受访者可选择的答案是事先确定的，有大量的受访者 又称为调查法（survey research） 包括家庭访谈、购物中心拦截访谈、电话访谈、网络调查、邮寄调查等 * 一、调查法 调查法的五个优点 标准化 所有的问卷都是一