2012橘子洲首届国际风筝节_修改2概览.ppt

9月中旬，报纸、电台、互联网联合报道2012橘子洲首届国际风筝节初赛情况 9月初，2012橘子洲首届国际风筝节的户外广告全面铺开宣传风筝节 9月初，电台全天滚动播出2012橘子洲首届国际风筝节的信息 9月初，与互联网铺开推出网上报名方式 9月初，开始与各学校内的校内广播站合作，在大中小学生中进行宣传 前期宣传 中期宣传 后期宣传 时间：9月 时间：10月1日——11月30日 时间：10月25日——11月31日 9月下旬，利用新浪微博、腾讯名人微博的影响力扩大宣传范围 9月初，与腾讯QQ合作，以“展翅遨游 腾飞梦想”为主题QQ传递活动 Ⅰ 宣传排期 前期宣传 中期宣传 后期宣传 时间： 9月 10月中旬，报纸、电台、电视台、网络以新闻形式报道2012橘子洲首届国际风筝节的比赛情况 11月上旬，以“慈善晚会”作为2012橘子洲首届国际风筝节宣传亮点 10月下旬，电台采用现场直播形式报道风筝节比赛情况 时间：10月1日——11月30日 时间：10月25日——11月31日 Ⅰ 宣传排期 中期宣传 后期宣传 时间：5月下旬——6月上旬 11月24日—6月25日，在互联网采取投票形式，选出最具创意风筝、最受观众喜爱风筝等风筝评选活动 11月30日，制作2012橘子洲首届国际风筝节纪念手册以及碟片赠与获奖选手、热情参加比赛的选手、赞助商 11月30日，2012将橘子洲首届国际风筝节的视频资料上传至土豆网、优酷网 11月30日，制作2012橘子洲首届国际风筝节纪念手册以及碟片赠与中小学生、赞助商 前期宣传 时间：11月25日——11月31日 时间：10月1日——11月30日 Ⅰ 宣传排期 Ⅱ 媒体阵容 海量媒体资源 此次橘洲（国际）风筝节由传媒巨头环亚国际传媒集团、长沙市人民政府、长沙广播电视集团携手主办，主办方具备媒体资源优势，势必将投入更多的媒体资源用作宣传推广，媒介整合策略也将更加优化。 电视：湖南经济电视台、长沙新闻频道、湖南金鹰卡通电视台、湖南教育电视台 电台：FM88.6（经济广播）、金鹰955、湖南交通频道、湖南汽车音乐电台 杂志：晨报、长晚、三湘、晨报周刊及其它 网络：湖南红网、潇湘晨报数字报、新浪、腾讯、长沙广电官网、2012橘子洲头风筝节官网官网等 手机：短信平台、手机报 第三部分│招商合作 风筝节影响力分析 商业价值 广告资源示意 招商项目 Ⅱ Ⅰ Ⅲ Ⅳ Ⅰ 风筝节影响力分析 长沙作为全国重要的娱乐传媒中心，娱乐文化产业领域有任何风吹草动都牵动着全国人民的关注，橘洲风筝节作为长沙唯一的，中南地区规模最大的户外休闲活动之一，更是吸引全国大众的瞩目。 橘洲风筝节是由政府部门支持，传媒巨头携手主办，民间企业积极参与，共同打造的娱乐大事件，且借鉴了潍坊国际风筝节的成功经验，给“橘洲风筝节”这个品牌奠定了坚实的基础，不仅赋予了橘子洲良好的时尚文化元素，带动了其在旅游产业的飞速发展，同时也提升了长沙整个城市的文化形象。 橘洲风筝节通过对时尚运动元素的引进和国际室内风筝表演的展示，相信将在长沙掀起一阵风筝休闲运动狂潮，为时下追求健康、时尚、好玩儿的长沙市民提供一个新的休闲娱乐方式。 我们的目标：将橘洲风筝节打造成长沙专业属性的城市名片 提升城市文化形象，扩大城市全国影响力 拉动城市旅游消费市场 为健康都市文化生活营造良好氛围 Ⅱ 商业价值 橘洲风筝节作为一种大型户外休闲活动，以其丰富、健康、快乐、自由的特性，成为企业与市场与社会的最佳宣传切入点 ■受众面广点精，风筝节牢牢抓住并深深影响了家庭消费群体，这个消费团体对商家来说消费面广，从快消品，到房产甚至到金融服务等，都具有消费潜力。借助橘洲风筝节活动平台精准的进行家庭营销，对商家而言无疑是个可遇不可求的促销良机。 ■受众认知认同，风筝节上现场企业产品或品牌与受众零距离接触，风筝节本身具备的健康快乐，自由等正面形象很自然就嫁接到企业或品牌上来，特殊的情景、亲身的体验让消费者更容易产生认同感和增强忠诚度。同时企业产品或品牌在现场还可与消费者进行互动反馈，双方的互动沟通肯定比单方面的宣传来得真实、有效 ■媒体宣传优势，由传媒巨头倾力主办的橘洲风筝节，势必投入更海量的媒体资源和更适宜的媒体搭配策略进行推广传播，为风筝节宣传将让你的企业名称或品牌最大限度的被全国的广大观众认知。 ■传播具延续性，风筝节结束以后，风筝节附属产品海报、旅游纪念品等被受众保存、传播下去，在很长一段时间内关于风筝节的话题还在被热议，这样品牌传播