海尔海外投资可行性分.pptVIP

海尔集团关于新建一条世界9秒冰箱生产线投资可行性分析 班级：080912 姓名：魏绿娟 学号：27 主要内容 一、公司概况 二、投资市场分析 三、经济可行性分析 四、总体配置能力分析 一、公司概况 1.公司简介 海尔集团是世界第四大白色家电制造商、中国最具价值品牌、中国购买者满意度第一品牌。总部位于山东省青岛市。海尔在全球建立了29个制造基地，8个综合研发中心，19个海外贸易公司，全球员工总数超过5万人，已发展成为大规模的跨国企业集团，2008年海尔集团实现全球营业额1190亿元。 截止到2007年 ，海尔品牌价值高达786亿元，自2002年以来，海尔品牌价值连续6年蝉联中国最有价值品牌榜首。2002年以来，海尔品牌价值连续7年蝉联中国最有价值品牌榜首。海尔品牌旗下冰箱、空调、洗衣机、电视机、热水器、电脑、手机、家居集成等19个产品被评为中国名牌，其中海尔冰箱、洗衣机还被国家质检总局评为首批中国世界名牌。 1.公司简介 海尔在中国家电市场的整体份额达到25％以上，依旧保持份额第一；尤其在高端产品领域，海尔市场份额高达30％以上，其中，海尔在白色家电市场上仍然遥遥领先。在智能家居集成、网络家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域也处于世界领先水平。“创新驱动”型的海尔集团致力于向全球消费者提供满足需求的解决方案，实现企业与用户之间的双赢。 随着全球化和信息化突飞猛进，海尔开始了信息化流程再造。海尔通过从目标到目标、从用户到用户的端到端的流程，打造卓越运营的商业模式。海尔的信息化革命，意味着 “新顾客时代”的开始。海尔通过流程机制的建立和卓越商业模式的打造，创造和满足全球用户需求。海尔已经启动“创造资源、美誉全球”的企业精神和“人单合一、速决速胜”的工作作风，通过无边界的团队整合全球化的资源，创出中国人自己的世界名牌！ 2.产品概况 （1）主要的产品种类介绍： 居室家电： 冰箱 家用空调 波轮洗衣机 滚筒洗衣机 冷柜 吸尘器 厨卫家电： 燃气热水器 微波炉 消毒柜 吸油烟机 电热水器 洗碗机 视听产品： 彩电 影碟机 商用电器： 商用空调 冷冻冷藏设备 （2）主营构成分析 2009年中期概况 2.产品概况 （2）主营构成分析 ┌─────────┬─────┬─────┬───┬──────┐ ｜项目名称 ｜营业收入( ｜营业利润( ｜毛利率｜占主营业务收｜ ｜ ｜万元) ｜万元) ｜(%) ｜入比例(%) ｜ ├─────────┼─────┼─────┼───┼──────┤ ｜家用空调(产品) ｜ 401829.72｜ 98186.40｜ 24.43｜ 24.20｜ ｜商用空调(产品) ｜ 61480.23｜ 18546.79｜ 30.17｜ 3.70｜ ｜电冰箱(产品) ｜ 803714.34｜ 255464.41｜ 31.79｜ 48.40｜ ｜电冰柜(产品) ｜ 148883.33｜ 39497.90｜ 26.53｜ 8.97｜ ｜小家电(产品) ｜ 36235.95｜ 5473.42｜ 15.10｜ 2.18｜ ｜其他产品(产品) ｜ 182939.55｜ 17736.72｜ 9.70｜ 11.02｜ ｜合计(产品) ｜1635083.11｜ 434905.63｜ 26.60｜ 98.47｜ ├─────────┼─────┼─────┼───┼──────┤ ｜国内地区(地区) ｜1429821.94｜ -｜ -｜ 86.10｜ ｜国外地区(地区) ｜ 230742.49｜ -｜ -｜ 13.90｜ ｜合计(地区) ｜1660564.43｜ -｜ -｜ 100.00｜ └─────────┴─────┴─────┴───┴──────┘ 二、投资市场分析 1.影响海尔集团的环境分析 (1)经济环境 我国2007年GDP数据再度大幅度上调，GDP现价总量为257306亿元，按不变价格计算，比上年增长13.0%。这意味着，中国经济已在2007年就超过德国成为世界第三大经济体，而非2008年。不只是如此,这几年中国经济的增长是显而易见的,在经济快速发展的环境下,海尔也一样得到了发展,经济上去了,人民的生活水品也就上去了,对高档品的需求也提升了,空调,洗衣机,计算机,手机,比原来都好卖许多,但是与此同时,