【2017年整理】中小化妆品企业市场现状及改进措施.docVIP

目 录 一、化妆品市场现状分析 1 （一）化妆品市场概况 1 （二）化妆品市场发展存在的问题 2 二、针对中小化妆品市场现状采取的措施 4 （一）开发新型化妆品 4 （二）找准竞争策略重点、走专业之路 5 参考文献 7 中小化妆品企业市场现状及改进措施 摘 要：目前我国化妆品行业中，中外合资企业占主导地位，资产在3-5千元以内的国内中小型化妆品企业，占了我国化妆品企业总数的90%左右，市场份额却少的可怜,随着我国国民经济发展和居民消费水平的提高，人们消费方式日益多元化，化妆品俨然已经成为中青年人群尤其是中青年女性日常消费的新宠。消费者对于化妆品数量和品质的需求在不断增长。在化妆品快速发展的背后，也仍然存在着产品安全等问题。本文对国内化妆品市场现状及针对此现状应采取的措施作了简单的论述。 关键词：中小化妆品企业；市场现状；措施 一、化妆品市场现状分析 （一）化妆品市场概况 目前，国内化妆品行业的竞争势态就像是一只枣核：两头小，中间大。不用说中间的一群是痛苦的一群，竞争激烈的一群，它们的位置最不稳定，随时有被超过的可能；它们面对的竞争最残酷，往往是刺刀见红，它们甚至很难按既定的方针照章办事，规律性的去做市场，因为跑道常常被挤占，一不小心就被淘汰出局。1990年化妆品销售额仅为30亿元，1997年上升到253亿元，据估计，中国化妆品市场今后几年将以20%左右的年平均增长率发展，到2010年将达800亿元。目前人均消费水平已达到16亿元（约合2美元），但与发达国家的人均消费35-70美元还差的很远。 2009中国化妆品市场的规模，有的说已超1000亿元。有的说到2010年预计，化妆品市场的年销售额可达800亿元。（200年，接近684亿元人民币，年均递增为8.9%。07年欧莱雅全球销售额达1780亿. 其中在中国大陆销售额52亿元，增30% .07年销售额达433亿淘宝跃居中国第二大综合卖场，其中淘宝网化妆品销售额达26亿元中国海关统计，2004年中国化妆品出口到70余个国家（美国、日本、法国、意大利、西班牙、非洲、东欧及亚太地区等），出口创汇达5.37亿美元，其中香水及花露水出口额为1269万美元，唇用化妆品为6666万美元，香浴盐及其它沐浴制剂7215万美元，香粉为3144万美元，护肤类为22935万美元，其它护发品为4312万美元。）[1] 周帆等.周帆营销研究中心[M].广东:人民出版社,2009. [2] 易军等.营销研究中心[M].广东:学院出版社,2009. [3] 汪纯孝等.化妆品质量管理[M].重庆:九州出版社,2008. [4] 韩经纶等.顾客感知质量评价与管理[M].天津:南开大学出版社,2008. [5]（美）凯勒.战略品牌管理[M].北京:中国人民大学出版社,2009. K2呼死你 金融e路通理财日报：东吴证券理财产品收益率垫底 新浪财经讯今年以来，东吴财富1号累计收益率-13.36%，在所有券商理财产品中业绩排名倒数第一。成立至今，东吴财富1号总回报率为-21.45%，在所有券商资管理财产品中收益率排名倒数第二。这是“菜鸟”东吴证券的第一只理财产品。但如此不给力的业绩，却似乎成了东吴证券一个不能触及的话题。[查看全文] 　　与此形成对比的是，去年因为累计亏损40.88%被业内频繁提及的上证理财1号，今年咸鱼翻生。截至3月17日，上证理财1号展期今年以来收益率4.20%，一跃至所有券商理财产品收益排名第八位。而东吴财富1号仍然没有振作。 　　由于业绩不佳，东吴财富1号在成立一年时间里更换了3个投资主办。首任投资经理陈强上任仅两个月就撤离，随后王位接位，不到半年又换成李纯钢。一发现业绩不行就立刻换人，这不是东吴财富1号的个例。从去年业绩不佳的券商理财产品看，基本都存在走马灯似的换将的现象。[我要说两句] 金融e路通-理财生活　　　　　　　　　　　　　　　保险投诉通道银行投诉通道 艺术品股票60天涨17倍5万招行客户疯狂 　　上市首日涨幅100%、短短两个月价格已上涨17倍，市值破亿元，“艺术品股票”最近带给市场的疯狂，足以让任何一种投资品种黯然失色。一时间，各种消息传闻以及质疑之声不胫而走，“像炒股一样炒画”成了圈子中茶余饭后的必谈话题。[详细] 艺术品股票一个月净赚15倍 热点聚焦 信用卡后台系统自摆乌龙交行信用卡注销隐藏猫腻 银行ATM机取现建行费用最高广发兴业转账免手续费 银行7万亿房贷考验银行北京兴业民生风险高居前3 银行银行乱收费仅两项被叫停银监会新规不给力 产品近半银行理财品收益超4%平安预测商品大涨 产品券商集合理财同级差生：国元两产品垫底 理财热销 产品货基七日年化收益率连超10%警惕高收益营销 私募私募业绩分化成常态高净值客户不妨选稳健型 私募