4.直通车--实操【2015-1-15】.ppt

直通车【实操篇】 实践是检验真理的唯一标准 适合自己才是最合理的，根据我们类目的情况，我认 为我们重点需要关注下面4个计划 【1】热词计划（爆款） 【2】长尾词计划（热销款） 【3】无线计划（爆款） 【4】定向计划 【1】爆款（热词）计划 1.什么时候开始操作 现阶段我们做直通车爆款操作主要是螺旋计划操作一 段时间，需要直通车做权重维护才开始操作 2.计划2大基础 定位是：权重维护（质量得分） 那爆款计划前期需要满足下列2点 1.高点击率 2.高转化率 如果不能满足这2点只会影响权重及质量分 3.添加什么关键字 基于定位：权重维护（质量得分） 我们的关键字组成 前期：品牌词+成交词（点击率高+转化率高） 后续：热词（产品链接维护良好，需要扩展热词的展 现，我们就开始维护相关词的权重） 爆款计划操作流程 1.单独爆款计划 2.养宝贝（计划）权重 3.添加热词 4.优化点击率（创意图A/B测试） 5.优化转化率（时间/地域） 1.单独的爆款计划 N:为什么要单独计划 Q:每个计划都有质量分权重，我们尽量排除其他因素 对爆款计划的干扰。 （每个关键字的点击率+转化率不一样，特别是点击 率有些关键字操作不好，点击率很低很容易垃圾计划 权重） 2.养宝贝（计划）权重 N:质量分和什么有关 Q: 1.计划基础权重 2.创意效果（点击率） 3.相关性 5.买家体验（转化率）