第二章传播学的起源和发展预案.ppt

第二章 传播学的起源和发展 第二章 传播学的起源与发展 传播是人类一种自发的、必需的一种活动，是人的一种本能。而传播研究相对比较晚，在我国可追溯到春秋战国时期，如孔子的游说。 传播学作为一门学科，孕育于20世纪上半叶，形成于20世纪下半叶，首先诞生在美国。1949年，美国学者威尔伯施拉姆编写了《大众传播学》一书，标志着大众传播学正式成为一门独立学科的开始。 第二章 传播学的起源与发展 一、传播学起源于美国的原因 1、政治上，美国的政治活动特点和大选，使其政治家重视利用媒体宣传自己的政治主张，树立形象，争取支持。 美国的驴象之争.doc 美国的驴象之争 一、传播学起源于美国的原因 2、在两次世界大战中美国都进行了宣传战的专门研究。 美国前总统艾森豪威尔曾经说过:在宣传上花费1美元,可以达到国防上花费5美元的效果。 二战盟军心理战略述谈.doc 日军宣传照片《朝鲜人欢迎日军进城》 3、在经济上，美国政府和企业迫切需要各种咨询和调查，企业普遍关注营销环节中的传播问题。 二战捧红的十大品牌.doc 股票牛市和熊市称谓的由来.doc 4、美国传媒的私营性质使其把对市场的研究当作生存发展的手段。 例子：美国大片、脸谱网站、裸播新闻 第二章 传播学的起源与发展 5、在社会上，美国大众传媒与社会生活关系十分密切。