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祥福家政营销方案策划书 摘要： 家庭是人类发展的细胞，所有社会发展问题都含有家政成分，家政行业作为一种职业在当今社会很是需要。 为把祥福家政公司建设成一个国内一流的知名品牌家政企业对祥福家政做一个营销策划。从营销管理理论、市场营销环境和家政业发展现状等方面，分析该公司所面临的宏观环境和竞争状况，指出了该公司当前所面临的外部机会与威胁，内部拥有的优势和劣势。并进行了市场细分从产品、价格、渠道和促销等方面制定了营销组合。从理论上和实践上为祥福公司建设品牌，可持续发展提供具有较强的可操作性和现实意义。 关键词：家政 营销管理 环境分析 策划 研究的背景和意义 随着信息化时代的到来，人们的生活节奏越来越快。人们正朝着快捷、便利、具有个性化、理性化上发展，一些白领阶层、高新阶层、双职工事业型阶层等很多人为了不被市场淘汰，整日奔波于工作，根本无暇照顾自己以及家庭的生活。有的人甚至把家庭生活的琐事当做是一种累赘，尤其是大城市这种状况尤为严重。工作的压力再加上生活家庭的生活压力，让城市的人们感到无比的疲惫不堪，对家政的渴求也越来越大。 目前，我国的家政服务公司90%是中介形式，其提供的服务大部分都是集中在传统意义上的清洁、保姆、月嫂、陪护老人、照看幼儿、洗衣做饭、计时服务之类的，家政服务人员的素质普遍较低，中介公司不能有效保障用户及员工双