网站搜索引擎友好性分析实验..docxVIP

浙江万里学院实验报告课程名称： 网络营销 实验名称： 网站搜索引擎友好性分析实验 专业班级： 电商145 姓名： 学号： 实验日期： 2016.4 一.实验目的了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。二.实验内容和步骤（1）从备选网站中选定一个企业网站；（2）浏览该网站并确认该网站最相关的2－3个核心关键词（比如主要产品名称、所在行业等）；（3）用每个关键词分别在搜索引擎百度和soso进行检索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况；（4）根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。附：本实验备选网站网址（10个）三.实验具体内容这次实验，我选双汇企业，关键词：冷鲜肉 肉类加工基地 火腿肠百度1.冷鲜肉首先用百度搜索，在百度搜索栏中输入“冷鲜肉”，每页最大浏览50条，一共出现约5,100,000个相关信息， 排在第一位的是顺丰冷鲜肉的推广链接，排在第四五六七位置是雨润冷鲜肉， 在第十五位看到双汇冷鲜肉 往下浏览，双汇冷鲜肉在第一页一共出现一共8次，但是前20条只有一次，最后10条出现了5次，结果中雨润出现次数最多。 2.肉类加工基地在搜索栏中键入“肉类加工基地”，相关结果，约2,110,000个，排名第一第二第三第四的结果都是双汇，对于百度这种属于竞价排名的搜索引擎营销来说，这说明双汇对“肉类加工地基”这个关键词投入比较大的资金。3.火腿肠在搜索栏中键入“火腿肠”，相关结果约14,800,000个，仍然是每页显示50条信息，在前排没看到关于双汇的搜索结果，而在第15条信息，出现了关于双汇火腿肠的营销策划报告，在第39条信息，看到了京东的双汇火腿的购买链接， 第二页，仍未发现关于双汇集团的网页，反倒是看到了他的竞争企业，金锣集团接着翻了10页网页，同样是每页50条结果，没有看到双汇集团的网页，出现的关于都是火腿肠的问题，如此，不建议双汇集团使用“火腿肠”作为关键字。搜狗（说明：实验中要求使用搜搜引擎，现在，搜搜和搜狗已合并为搜狗引擎）1.冷鲜肉搜索栏中输入 “冷鲜肉”，跟百度一样，最大搜索50条，找到约45,230条结果，在相关推荐中，看到了双汇，雨润集团，第三名是雨润集团冷鲜肉，22,25,27,29,30，44位出现双汇冷鲜肉，搜索结果中，雨润冷鲜肉在搜狗结果中出现的频率没有百度多。2.肉类加工基地搜索栏中输入“肉类加工基地”，每页最大浏览100条，找到约47,868条结果，排名第一的仍然是双汇集团，第二是搜狗地图，第三第四项是关于双汇的肉类加工基地的网页。往下浏览，看到的基本都是关于双汇是我国最大的肉类加工基地，然而，在其中我看到了雨润集团，属于江苏省最大的肉类加工基地，这在百度搜索上是没有看到的。3.火腿肠搜索栏中输入“火腿肠”，每页最大浏览100条，我们找到约1,165,903条结果，和百度一样，在搜索结果前排未看到关于双汇火腿肠的信息，在37条看到了双汇，继续往下浏览，出现的是双汇的产品购买信息，翻页浏览，同百度一样，出现的基本都是关于火腿肠的负面新闻与制作方法，双汇火腿肠出现的几率很小。双汇集团网站友好性分析：1.双汇网页首页加载还算流畅，网站结构层次清楚，网站导航页比较清楚；但是在网速偏慢的情况下，首页的视频播放加载稍慢。2.网页中，没有大量采用图片和flash等媒体形式，网站首页都是关于双汇产品及新闻；3.查看了网页的源代码，也没有发现网站存在与企业完全违背的关键词，所以没有使用用户不可见的文本信息；4.网站的URL层次明显；5.网站没有大量欺骗搜索引擎的垃圾信息 新闻更细很及时。6.网站链接，都是双汇自己的相关性链接双汇集团网站不友好性分析：首页的新闻信息条目太多，增加搜索引擎的检索几率；首页内容版块比较多；网页标题与网页主体内容的相关性不高网站建议：双汇作为中国最大肉类加工基地，率先把冷鲜肉的“冷链生产、冷链配送、冷链销售、连锁经营”模式引入国内，大力推广冷鲜肉的品牌化经营，实现热鲜肉、冷冻肉向冷鲜肉转变，所以我认为“冷鲜肉”这一方面也是双汇企业的重点，可是在搜索结果中，结果不是很尽人意，对于这个关键词，做的没有雨润集团好。双汇首页上，我建议“诚聘英才”这个模块可以省掉，因为在导航栏上“人力资源”一项就含招聘的信息，在官网首页上，这个信息还是不要显现出来的好。还有，在首页上，我一开始是没有发现双汇的关键词的，首页只是他的产品列表，新闻，产业链，对于这点，没有反应双汇的核心，只是在网页标题上显现出来，网页标题与网页主体内容的相关性不高。另外，网页标题过长，“『双汇集团』__中国最大的