农业品牌化建设.ppt

主要汇报内容 一、农业品牌化建设概念 6产品品牌的功能 一、农业品牌化建设概念 7、农业品牌评定指标体系 市场占有能力 超值创利能力 质量安全能力（农业品牌所特有） 未来发展能力 一、农业品牌化建设概念 8、 农业品牌的分类 农产品品牌 农业企业品牌 农业行业品牌 农业区域品牌 国家农业品牌 国际化农业品牌 一、农业品牌化建设概念 9、农产品品牌的认证体系： 无公害农产品认证 绿色食品认证 有机农产品认证 一、农业品牌化建设概念 10、 地域资源的认证有： 原产地域产品标志 地理标志认证 二、为什么要实施农业品牌化战略 1、 加强农业品牌建设是建设现代农业、转变农业发展方式的迫切需要 农业品牌化是农业现代化的一个重要标志，农业品牌化的过程就是实现区域化布局、专业化生产、规模化种养、标准化控制、产业化经营、品牌化销售、社会化服务的过程，就是用工业化理念发展农业的过程。 二、为什么要实施农业品牌化战略 2、加强农业品牌建设是适应社会消费升级的迫切需要 随着城乡居民收入的增加和生活条件的改善，人们不仅要求吃得饱，而且更关注安全、关注营养与健康，大众对农产品的消费正逐渐由商品消费向品牌消费转变，品牌信誉正成为农产品消费的主要取向。 二、为什么要实施农业品牌化战略 3、加强农业品牌建设，是促进农民增收的迫切需要 近年来区域性、季节性、结构性鲜活农产品滞销卖难时有发生，其中带有规律性的现象是相对于有品牌的产品来讲，没有品牌的产品容易滞销卖难。 二、为什么要实施农业品牌化战略 4、加强农业品牌化是提高农产品质量安全水平和竞争力的迫切要求 我国农业的国际化进程明显加快，面临的国际竞争压力进一步加大。通过推进农业品牌化，重点培育和打造农业名牌，有利于促进农产品质量安全整体水平的提高，有利于形成一批具有国际竞争优势的品牌农产品。 三、农业品牌化工作的主要内容 1、农业品牌主体的培育 从国外的经验和国内的实践看，农业品牌建设必须紧紧依靠三个主体：企业、消费者、政府 品牌是企业的形象大使，是一个企业产品质量、科技能力、管理水平及文化发展等多种信息的首席代表。 品牌对消费者是一份温馨的承诺与期待。因为相信，所以愿意支付。 　 政府在农业品牌建设中至关重要，关键是应该搞好制度安排、政策扶持与环境建设。 三、农业品牌化工作的主要内容 2、农业品牌的注册 商标注册是农业品牌化工作的重要环节。不断增强企业、农民专业合作经济组织、经纪人、种养专业户等生产经营主体的商标意识，鼓励支持农产品商标注册。重视特色农产品商标注册，防止商标恶意抢注和侵权行为。 三、农业品牌化工作的主要内容 3、农业品牌（名牌）的认定与评定 （一）符合国家有关法律法规和产业政策的规定;? （二）有独立的法人资格，并有注册商标； （三）产品有固定的生产基地，批量生产已满二年； ?（四）产品采用国际标准或国家标准、行业标准、地方标准、企业标准组织生产； （五）产品有一定的产销规模，知名度居省内乃至国内同类产品前列； ?（六）有稳定的销售渠道和完善的售后服务，消费者满意程度高； （七）有健全的质量控制体系和环境保护体系，建立了完整的生产记录，产品质量责任可追溯； （八）获得无公害农产品、绿色食品、有机农产品认证中的任一认证； （九）具有地域性生产条件的，必须具有明确的生产地域范围界限。 三、农业品牌化工作的主要内容 4、农业品牌的推介与消费引导 将产品优势转变为市场优势，体现品牌效应的重要环节，薄弱环节。 三、农业品牌化工作的主要内容 5、农业品牌的监督与保护 狠抓政策引导 狠抓制度建设 狠抓能力建设 狠抓过程监管 狠抓问题查处 一、南通农业品牌化建设成效 1、大力实施商标战略，提前实现了“一镇一品”的培育目标 市政府对获得农产品集体商标注册的单位给予2万元/件一次性奖励；对获得农产品商标注册的农业产业化龙头企业或农民专业合作社给予1