第二章公关运作程序.pptVIP

① 封面。封面应注明策划的形式与名称、策划主体 (公司或部门)、策划日期、文件编号。此外，还 可以加上简短新颖的文字说明。 ② 序文。扼要说明策划背景，概括提炼策划书要点， 篇幅不超过400字。 ③ 目录。对内容提纲挈领，体现策划精髓，给人以 一目了然之感。 六 策划书的内容 ④ 宗旨。宗旨是策划的大纲，应将策划的重要性、 活动目标、社会意义、操作实施的可能性体现出 来，展现策划合理性和重要性。 ⑤ 内容。内容是策划书的主体和最重要的组成部分， 说明策划书的具体内容，切忌冗长，要求一目了 然，层次分明，逻辑性强。 六 策划书的内容 ⑥ 预算。预算是按照策划的目标进行的，是经费支出 的明晰化。 ⑦ 策划进程表。策划进程表是把策划活动的全部过程 拟成时间表，标明各时间段的具体内容。 ⑧ 相关人员目标责任分配表。相关人员目标责任分配 表是根据目标管理原则，明确各项目标、各项任务 由何人负责和所有相关人的责、权、利等。 六 策划书的内容 ⑨ 策划所需的物品和活动产地安排。对活动所需的 各种物品和产地事先周密安排，并逐项落实。 ⑩ 预测效果。通过本次活动能取得的成果。 六 策划书的内容 公关策划书简本 某化学厂“丝素”牙膏宣传活动公关策划书 一、主题：精英献爱心、丝素伴你行 二、活动目标： 1. 提高“丝素”牙膏的知名度。 2. 树立“关心学生、支持教育、服务社会”的良好形象。 三、活动基本程序 1. 3月28日，某大学的1400名学生到繁华街道或居民家中宣传保护牙齿的知识， 散发宣传单，直销丝素牙膏。 2. 4月23日，某化学厂请江苏乐团为南京大学免费送去一场音乐会，并赠书 500本。 四、传播与沟通方案 1. 3月27日，《××晚报》刊登广告。 2. 预先和媒体联系，争取发出新闻报道。 3. 1400名学生的口头宣传和文字宣传 五、经费预算 1.印刷宣传品15000元 2.广告40000元 3.销售活动监督2000元 4.音乐会及赠书的费用12000元 5.直销大学生的报酬即为牙膏销售利润。 共计69000元 六、效果预测 如果安排妥当，可以达到预期目标，费用少，效果好。 课后作业 撰写公关策划书 内容：为配合学校正在实施的“校风建设”策划一次公关活动。 具体要求： (1) 要有创意的策划。 (2) 策划书的格式要求规范。 (3) 以小组为单位。 (4) 第六周交作业。 新闻策划又称“制造新闻”或“新闻事件”，它是指 由企业组织以健康正当的手段， 有意识地采取既对 自己有利，又使社会公众受惠的行动，去引起新闻单 位和各界人士的注意。 为了提高本单位的知名度与美誉度，在某一企业 组织发生的真实事件上，经过公共关系人员的推动挖 掘，主动安排筹划一系列具有新闻价值的事件或活动， 以期获得宣传媒介的报道机会。 新闻策划 七 [ 案例引导 ] “富亚涂料”， 喝出来的知名度 新闻策划的特点 ① 它不是偶然发生的，而是经过专业人员的多方策划、 安排而发生的。 ② 这类新闻不能无中生有，弄虚作假，同样以事实为 依据，但比一般新闻更富有戏剧性，更能吸引公众 的兴趣和注意力； ③ 这类新闻是专门针对塑造和改善组织形象而安排的， 并且在大多数情况下确能起到这个作用，而一般新 闻只能提高组织的知名度（好的或坏的），并不能 改善组织的形象。 1． 新闻策划的原则 原则：创造性 是指新闻策划必须有创造力，最好是能策划出 奇特的、有着匪夷所思情节的新闻，因为只有“惊世 骇俗”的事件，才能保证被人强烈记忆。相反，如果 失去了创造力，所策划的新闻只可能是缺乏足够传 播力的普通新闻——这就失去了新闻策划的价值。 2． 新闻策划的要领 制造新闻是一个企业或组织提高知名度和美誉度 的有效手段。制造新闻不是哗众取宠、故弄玄虚，它 必须以事实为依据，以新闻规范为指导，有益于社会 利益和公众生活。同时，制造新闻是一项创意性活动， 并没有一套固定的程序和方法，下面介绍一些基本的 操作要领： 3． 在不同地区、不同时期里，有着大多数公众都 十分关注的特定的重大事件，围绕着这些事件会形 成当时当地的热门话题。如果能将制造新闻的手法 与公众最关心的热门话题联系起来，更易引起广大 公众和新闻界的重视，因而获得曝光机会并改善自 己的原有形象。 要领（1） 要领（2） 尽可能与传统节日、盛大纪念日联系在一起。 利用庆典、节日有意识地组织