服装商品企划的实施要素题库.pptVIP

服装产品企划（主题、款式、色彩、面料企划） 主题企划 服装品牌每季开发的产品种类、数量繁多，那么如何归类？ 1.商品企划师以设定主题的形式将所有开发的款式进行产品归类。 2.主题的设定首先依据产品的时尚指数而定，即时尚感较强的新潮品、吸纳一定流行元素的畅销品和长期保持经典风格的畅销品。 3.在畅销品和长销品中，依据生活场景有将之分为公事场合、私人场合和社交场合三个场合。 公事场合的服饰正式，款式简洁大方；私人场合以休闲、娱乐为主，款式偏向休闲；社交场合注重礼仪，服装款式要适合某种特定礼仪场合的穿着要求。 假设以某一服装品牌的秋冬季产品为例，其共包含18个风格主题，其中 秋季、初冬、深冬分别为5个主题、6个主题 、7个主题，通过每季的新潮品、畅销品及长销品主题设计来说明主题策划的要求。 一、秋季主题 （一）新潮品主题 秋季是夏末冬初的一个过渡性季节，由于夏季给人热烈奔放的感觉，秋季作为与夏季衔接的季节，应带有浓烈的特点，但色调变暖，色彩明度降低，保持较强的是色彩纯度。秋季的这一特点可在新潮品中集中体现，以其浓烈、鲜明的特点表现这一季节的主题。这一品牌秋季的新潮品主题设定为“异域地带”。 （二）畅销品主题 公事场合设定为“咖啡的日子”。办公之余，喝一杯热咖啡以缓解工作的压力和疲劳，此主题倡导的是一种轻松、休闲的工作状态。 私人场合的主题设定为“红叶童话”，秋风萧瑟的日子里，枫叶渐红，与恋人牵手，漫步于红色的枫树林中，编织一曲秋日的爱情童话。服装以红色调为主，配以花边、抽褶等设计手法，表现浪漫、童真的风格。 社交场合的主题设定为“秋月无边”，月色怡人，参加宴会party，服装华美而优雅。 （二）长销品主题 私人场合的主题设定为“秋色老梧桐”，秋日中的老梧桐，总给人无限的遐想，带有怀旧情结的休闲款式，古铜色的常规色调为这个主题的特点。 二、初冬主题 （一）新潮品主题 初冬的新潮品仍然延续秋季新潮品的风格，给人浓烈而浪漫的感觉。主题“浪漫满屋”，主推一组针织品系列，肌理丰富的针织组织结构，加上提花、镂空、角花、刺绣等设计手法，再配以鲜明、大胆的色彩，突出了初冬浪漫、温馨、女性味十足的风格特征，主题板范例如图。 （二）畅销品主题 公事场合的主题提案是“简约风尚”，干净、简练的线条和时尚的细节是都市白领女性在办公场合最适合的风格。平滑、细密的面料设计为简约的款式结构，金属等配件营造时尚流行细节。 私人场合的主题设定为“你我交错的方向”，一个熟悉的老地方，却成为心中永久的记忆，你我在人群中交错而行，继续着各自的人生征程。服装款式强调结构分割，纵横交错的结构线营造出一种时间的交错感，体现视觉的立体效果。 社交场合主题 “茶室洽谈”，在茶室商谈业务或与朋友叙旧，有一种轻松、愉快的心情，能够增进友情，促成业务商谈的成功率。提案“茶室洽谈”，倡导休闲不失优雅，体现出一定的文化内涵。 （二）长销品主题 以灰色的雅致情调诉说往日缠绵、怀旧的“心情故事”。 三、初冬主题 （一）新潮品主题 深冬新潮品“飘逸的部族”，仍采用印花和刺绣为主的设计手法，注重夸张的装饰，格调浪漫，呈现非主流的部落民族文化现象。其色调较初冬明显趋向稳重，以咖啡色和米黄色为主，又给人复古的联想。 （二）畅销品主题 公事场合的主题设定为“知性都市”，这个主题延续初冬畅销品公事场合的风格特征，简约、时尚，体现都市女性的干练与优雅，展现她们知性的内涵和魅力。 私人场合的主题设定为“水晶之恋”，深冬的冰雪世界，上演一幕水晶般的爱情故事。这个系列产品以白色为主，多为白色羽绒服、厚帽衫等单品，以及各种白色服饰品，如帽子、围巾等。 社交场合的主题 “明月积雪”，意境幽静、美妙、轻灵，这个系列的产品以白色和银色为主，采用有闪亮效果的面料，并以珠片、亮片做细节装饰。 （二）长销品主题 作为冬季的长销品，在公事场合倾向采用冬季的惯用黑色系和灰色的城市格调，相应的主题提案是“再现优雅”。 私人场合的主题设定为“温暖冬日”，这是一个专门针对春节假日的主题，这组产品以红色为主，体现春节欢快、热烈的节日气氛。 款式企划 一、款式整体构成比例策划 策划款式整体构成比例的主要依据是前述的季节主题设定。根据与季节主题的对应程度，商品分为新潮品、畅销品和长销品三类。 以上一节拟定品牌所罗列的主题为例，在整个秋冬季节，秋季时间较短，产品数量所占比例也较小，设定为25%；初冬为