(电视娱乐节目的社会责任.docVIP

目 录 绪论 1 一、电视娱乐节目的社会责任涵义 1 二、电视娱乐节目的娱乐性和社会责任性 2 （一）娱乐性分析 2 1.经济社会转变 2 2.消费文化更新 2 3.受众普遍需求 2 （二）社会责任性分析 2 1.电视娱乐节目的社会责任是构建和谐社会的客观需求 3 2.电视娱乐节目的社会责任是增强电视媒体竞争力的有力保证 3 3.电视娱乐节目的社会责任是电视媒体功能和性质的内在要求 3 三、电视娱乐节目社会责任的主要内容 3 （一）弘扬主流观念 4 （二）维护法治尊严 4 （三）关注民生保障 4 （四）倡导先进文化 5 四、电视娱乐节目履行社会责任中存在的问题和原因分析 5 （一）主要问题 5 （二）原因分析 6 五、电视娱乐节目如何履行好社会责任 7 （一）加快观念转变，自觉形成履行社会责任的内生动力 7 （二）健全法律体系，以法律作为规范履行社会责任的制度保障 8 （三）加大监管力度，充分发挥政府机构的引导作用 8 （四）深化改革创新，探索符合电视娱乐节目社会责任的考评标准 9 结论 9 参考文献 10 致 谢 11 电视娱乐节目的社会责任 绪论 改革开放30多年以来，我国电视传媒业得到了国家相关政策的大力推动，取得了飞速发展，已经成为中国民众获取咨询、休闲娱乐的主要方式之一。电视娱乐节目的出现与发展有其必然性和合理性，是社会转型期价值重建的发展结果，符合社会转型期的大众心态。特别是随着市场化、商品化与城镇化的不断冲击，人们以往的生活方式和思想观念都在潜移默化地改变，在精神上普遍向往轻松、快乐，同时也在寻求思想上的宣泄和减压。这种精神需求，为电视娱乐节目的发展提供了成长条件，也为发挥社会调适功能提供了难得机遇。 当前，电视娱乐节目是电视节目中当之无愧的“顶梁柱”，尤其是近年来电视娱乐节目跨越式发展，赢得了社会关注，赚足了观众眼球。电视娱乐节目坚持以观众为导向，在满足观众需求的基础上实现自身发展的目标。但是，随着经济社会的发展，电视娱乐节目在制作与传播上暴露出很多问题，比如宣传恶俗、崇尚拜金等，给人民群众的价值观带来了危害，有的甚至侵害群众的合法权益。这些问题之所以出现，主要原因就是电视娱乐节目的社会责任缺失。为此，作为广大人民群众普遍关注的重要媒体，电视娱乐节目要实现可持续健康发展，必须要对社会责任建设加深认识，始终把履行社会责任放在突出位置。本文通过对电视娱乐节目社会责任的内涵、类别和存在问题等进行深入分析，期望对推动电视娱乐节目的社会责任建构探索出一条可行之路。 一、电视娱乐节目的社会责任涵义 众所周知，任何科学研究首要任务就是明晰概念。要研究电视娱乐节目的社会责任，首当其冲要对“电视娱乐节目”和“社会责任”两者的概念进行准确把握。 电视娱乐节目是一种娱乐性、游戏性的电视节目，其特点是集游戏、幽默问答、小品、音乐、舞蹈于一体，组合自由灵活，节目形态多样，从而观众带去娱乐。社会责任是1924年美国学者谢尔顿于提出的，最初是指企业是“经济人”与“社会人”的共同体，不能只顾最大限度地赚取利润，而应该同时增进其他利益相关者乃至社会成员的利益，从而对经济、法律、伦理和慈善等方面有所担当。[1] 电视娱乐节目与社会责任相联系，要强调是在电视娱乐节目播放的过程中，要融合和体现社会责任理念。由于电视娱乐节目本身并不是实体组织机构，其主要是依靠背后的节目运营者来参与和影响社会公共生活，从而体现社会责任。为此，所谓电视娱乐节目的社会责任，本质是指作为电视娱乐节目制作、传播的主体，节目运营者在实现创造利润、提高知名度等目的的同时，所要担负的对社会以及其他利益相关方的责任。电视娱乐节目的社会责任包括经济、道德、法律等三个方面：在经济层面的责任，是指最大化利益关系人的财富和价值；在道德层面的责任，是指遵循利益相关者评判的可接受行为标准，以及回报社会的慈善责任；在法律层面的责任，是指遵守所有的法律法规。 二、电视娱乐节目的娱乐性和社会责任性 （一）娱乐性分析 娱乐性是所有电视娱乐节目的本质属性，这一点谁也无法回避。加拿大的传播学者麦克卢汉认为，“电视是人的听觉和视觉的同时延伸”。美国学者尼古拉斯·阿伯克龙比在其《电视与社会》一书中指出：“电视主要是一种娱乐媒体，在电视上亮相的一切都具有娱乐性。”[2]这些观点都在阐述一个事实：电视诞生的最重要意义，就是给观众带来身心的放松而不是严肃的说教。当前，电视娱乐节目的娱乐属性之所以凸显，还有其存在的外在支撑条件： 1.经济社会转变。自上世纪80年末计划经济结束以来，思想的大解放激发了人们压抑已久的“利”与“欲”，而且出现了矫枉过正的现象，特别是在文化艺术领域，很多人呼吁和强调文艺作品的娱乐功能。[3] 2.消费文化更新。随着