天津市话剧市场调研报告重点.docVIP

第11届“挑战杯” 天津市大学生课外学术科技作品竞赛 天津音乐学院作品 天津市话剧市场现状调研报告 目录 内容摘要………………………………………………………………2 第一章 序言…………………………………………………………5 第二章 天津市话剧市场的观众群体………………………………6 第一节 观众群体文化水平普遍较高…………………………6 第二节 观众群体年龄段逐渐年轻化…………………………7 第三节 各年龄段消费群体需求不同…………………………7 第四节 话剧在各类演出中日趋壮大…………………………12 第三章 天津话剧市场的优劣势分析………………………………14 第一节 日益蓬勃之优势………………………………………14 第二节 阻碍发展之劣势………………………………………17 天津话剧市场发展的建设性意见…………………………22 增强政府职能，促成良好环境………………………22 加强剧团交流，建立和谐市场………………………23 加强媒体宣传，策划营销整合………………………24 细分话剧市场，挖掘观众群体………………………24 注入潮流元素，重塑话剧本体………………………25 结语……………………………………………………………………27 参考文献………………………………………………………………28 附录……………………………………………………………………29 内容摘要 【中文摘要】本调研报告在当前天津市话剧业不景气的现状下，以天津市话剧市场为研究对象，着重对话剧业消费群体、话剧市场的优劣势做了详细的调研及分析，得出了如下结论： 首先，针对不同消费水平，不同年龄、不同需求的人们，要制定不同的演出剧目、票价水平，并有针对性的挑选观众喜爱的演员进行表演，以利于实现“抓中间，带两边”的营销模式的实现； 其次，我们针对天津市的话剧业，从人才培养、文化状况、经济形势、受众群体上深入的研究了话剧业发展的优势，同时也在市场竞争、门票价格、人才流失、信息失衡、行业体制等方面分析了天津市话剧业营销的劣势； 最后，针对上述现状，在深入调查分析了天津市话剧市场优劣势的基础上，我们分别从政府、剧团、媒体、市场、以及话剧的本体特色方面提出了符合实际的建设性建议，以帮助天津市话剧业的良好发展。 我们相信，此项调研报告将会帮助天津市话剧业走上一个良好的发展道路，同时促进天津市文化产业的平稳、高速的发展。 【关键词】话剧 消费市场 消费群体 【Abstract】 The research report on the current status of Tianjin drama industry downturn, the market in Tianjin study drama, focusing on the drama industry, consumer groups, drama advantages and disadvantages of the market made a detailed investigation and analysis, reached the following conclusions: First of all, for different consumption levels, different ages, different needs of the people, to develop a different repertoire, fare levels, and the selection of targeted audience favorite actors to perform for the realization of grasping the middle, with both sides, the Implementation of marketing model; Secondly, we focused on the drama industry in Tianjin, from personnel training, and cultural conditions, economic situation, audience-depth study on the drama industry advantages, but also in market competition, ticket prices, the brain drain, the information imbalance, industry structure other as