2011.11.4旅游经济学 田里精选资料.docVIP

第二章 旅游经济活动 第一节 旅游经济的运行与性质 一、旅游经济的概念 旅游经济——是基于旅游者的旅游活动而形成的，是旅游者和旅游产品经营者之间针对旅游产品而展开的；旅游需求和旅游供给的错综复杂的矛盾运动表现，就是旅游经济现象。 二、旅游经济的运行 一）旅游经济活动运行的基本环节 1、旅游产品购买环节 2、旅游产品销售环节 二）旅游经济活动运行的次环节 1、旅游产品购买的次环节 1）旅游产品购买发生 2）旅游产品购买方向 2、旅游产品销售的次环节 1）旅游市场推销 2）提供旅游服务 3、旅行社中间环节及两个次环节 1）旅游产品批发 2）旅游产品零售 三、旅游经济的性质 1、旅游经济活动是一种商品化的旅游活动 2、旅游经济活动是一种综合性的服务活动 3、旅游经济活动是一个相对独立的经济产业 第二节 旅游经济的形成与发展 一、旅游经济的形成过程 一）萌芽阶段（古代社会） 二）形成阶段（18世纪产业革命） 三）发展阶段（19世纪中叶——现在） 二、旅游经济的发展特点 1、旅游经济活动的大众性 2、旅游经济活动的全球性 3、旅游经济活动的规范性 4、旅游经济发展的持续性 三、旅游经济产业化标志 1、旅游消费需求的集中化 2、旅游生产供给的专业化 3、旅游经济运行的规范化 第三节 旅游服务贸易及其特征 旅游服务贸易——是指旅游服务在国家之间的有偿流动和交换过程，即国家之间相互为旅游者进行国际旅游活动所提供的各种旅游服务的交易过程。 一、旅游服务贸易的内涵 一）是国家之间旅游服务的有偿交换活动 二）包括了《服务贸易总协定》中定义的范围和内容 三）包括旅游服务的出口和进口 四）应遵循服务贸易的基本运行规则和惯例 五）旅游服务贸易的保护 二　旅游服务贸易的形式 １．跨境交付 ２．境外消费 ３．商业存在 ４．自然人流动 三　旅游服务贸易的基本特征 生产与消费同时发生 国际性 不确定性 高效益性 财富转移性 第四节　旅游经济的地位与作用 二　旅游经济在国民经济中的作用 增加外汇收入 加快货币回笼 扩大就业机会 带动相关产业 积累建设资金 促进贫困地区脱贫 旅游产品与开发 第一节　旅游产品的含义 一　旅游产品的概念 旅游产品——是指在旅游市场上，有旅游经营者向旅游者提供的，满足其一次旅游活动所需的各种物品和服务的总和。从本质上来说是旅游者购买的以服务形式表现的无形产品。 是一种整体性产品 是一种动态产品 是一种服务性产品 二　旅游产品的价值 一）旅游产品的使用价值 １．使用价值可分为基本部分和附属部分 ２．使用价值具有综合性和多效用性 ３．旅游产品的使用价值对游客来说具有暂时性 二）旅游产品的价值 三　旅游产品的特征 综合性 无形性 不可转移性 生产、交换和消费的同一性 依赖性 脆弱性 第二节　旅游产品的构成 一　旅游产品的一般构成 一）核心部分 　　　　旅游资源和旅游服务 二）形式部分 　　　　与旅游产品的物质载体＼形象＼品牌＼特色＼声誉及组合方式有关。 三）延伸部分 　　　　是旅游者在购买和消费旅游产品时获得的各种优惠条件和其他附加利益。 二　旅游产品的需求构成 基本旅游产品 　　　　是指旅游者在旅游活动中必须购买的，需求弹性较小的旅游产品。 非基本旅游产品 　　　　是指旅游者在旅游活动中不一定购买的，需求弹性较大的旅游产品。 三　旅游产品的供给构成 旅游资源 旅游服务 旅游设施 旅游购物品 旅游通达性 四　旅游产品的构成关系 互补关系 互代关系 互补与互代关系的转化 第三节　旅游产品的开发 一　旅游产品的类型划分 一）从旅游者的参与程度划分 １．观光型旅游产品 ２．主题型旅游产品 ３．参与型旅游产品 ４．体验型旅游产品 二）从旅游产品的功能划分 １．享受型旅游产品 ２．康体型旅游产品 ３．探险型旅游产品 ４．特种型旅游产品 三）从旅游产品的开发程度划分 １．改进型旅游产品 ２．换代型旅游产品 ３．创新型旅游产品 ４．仿制型旅游产品 二　旅游产品的开发原则 １．市场导向原则 ２．综合效益原则 ３．可持续发展原则 三　旅游产品的开发内容 一）旅游地的规划与开发 １．全新旅游地的开发 ２．发展中旅游地的开发 ３．发达旅游地的开发 二）旅游线路的设计与组合 １．按线路使用对象的不同性质分类 　　　　团体旅游线路、散客旅游线路 ２．按旅游线路跨越的空间尺度分类 　　　　跨区域的旅游长线、省际的中程旅游线路和省区内的中短程旅游线路 ３．按旅游者的行为和意愿特性分类 　　　　周游型旅游线路、逗留型旅游线路 四　旅游产品的开发策略 旅游地的规划与开发策略 主导产品策略 保护性开发的策略 有序开发的策略 高低结合的策略 旅游线路的设计与组合策略 市场型组合策略 产品型组合策略 全面组合型策略 第四节　旅游产品的周期 一　旅游产品的生命周期阶段 　　　　推出期、