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市场营销学网上作业第9-12章答案 一、单项选择题 第9章 产品策略----产品生命周期与新产品开发 1、某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的?(?[1]?)?阶段。 A引入阶段B成长阶段C成熟阶段D衰退阶段答案：B 2、在产品生命周期中，丰厚的利润一般在?(?[1]?)?开始出现。A引入阶段B成长阶段C成熟阶段D衰退阶段答案：C 3、在产品的成长阶段，企业促销策略的主要目标是在消费者心目中建立?(?[1]?)?。A产品外观B产品质量C产品信誉D品牌偏好答案：D 4、在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是?(?[1]?)?。A进行环境分析B评核与筛选C搜集构想D进行营业分析答案：C 第10章 定价策略 5、如果某国电讯业垄断公司面对的电讯的需求价格弹性很小，它将?(?[1]?)?。A降低价格，增加收益B提高价格，增加收益C降低价格，降低成本D提高产量，降低价格答案：B 6、以下属于需求导向定向价法的有?(?[1]?)?。A成本加成定价法B理解价值定价法C随行就市定价法D追随定价法答案：B 7、某企业欲运用需求价格弹性理论，通过降低产品价格提高其销售量，一般情况下，这种策略对?(?[1]?)?类产品效果明显。A需求缺乏弹性B需求富有弹性C生活必需品D名牌答案：B 8、在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是?(?[1]?)?。 A业务折扣B现金折扣C季节折扣D数量折扣答案：B 9、Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当它们推出一种新产品时，定价总是比同类产品低，在销售的第一年它们可能获利很小，但它们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。它们采用的是?(?[1]?)?策略。 A撇脂定价B渗透定价C弹性定价D理解价值定价答案：B 第11章 分销策略 10、生产消费品中的便利品的企业通常采取?(?[1]?)?的策略。A直销B独立分销C密集分销D选择分销答案：C 11、(?[1]?)?不是批发商的职能。A集散商品B沟通产销信息C承担市场风险D延长产品的生命周期答案：D 12、当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用?(?[1]?)?。A短渠道B窄渠道C直接渠道D长而宽的渠道答案：D 13、制造和分销的各个环节都归一方所有并受其控制，这种营销渠道叫做?(?[1]?)?。 A所有权式垂直分销渠道结构B管理式垂直分销渠道结构C契约式垂直分销渠道结构D水平式分销渠道结构答案：A 14、经纪人和代理商属于?(?[1]?)?。A批发商B零售商C供应商D实体分配者答案：A 第12章 网络营销 15、网络营销的分销链比传统的要?(?[1]?)?。 A短B宽C长D一样答案：A 16、从下不是网络营销手段的是?(?[1]?)?。A搜索引擎注册与排名B交换链接C商品展销会D网上商店答案：C 17、以下不是网络营销优势的是?(?[1]?)?。A竞争更公平B沟通更有效C成本更节省D品质更有保障答案：D 二、判断题 第9章 产品策略----产品生命周期与新产品开发 18、每一种产品都需经历试引入、成长、成熟和衰退等四个阶段。?(?[1]?)?正确错误答案：错误 19、市场型新产品和技术性新产品是一回事。?(?[1]?)?正确错误答案：错误 20、某产品已进入大批量生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以认为该产品正处在其生命周期的成熟阶段。?(?[1]?)?正确错误答案：正确 21、开发新产品首先要提出目标，搜集构想。?(?[1]?)?正确错误答案：正确 22、典型的产品生命周期包括四个阶段，其中第一个阶段是成长阶段。?(?[1]?)?正确错误答案：正确 第10章 定价策略 23、从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺乏弹性时，企业往往能成功地实施撇脂定价。?(?[1]?)?正确错误答案：正确 24、产品差异化使购买者对价格差异的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上，企业有较大的自由度决定产品价格。?(?[1]?)?正确错误答案：正确 25、尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。?(?[1]?)? 正确错误答案：错误 26、如果某种产品提价2%，销售量仅降低1%，则其需求的价格弹性系数为2。?(?[1]?)?正确错误答案：错误 27、某种洗衣粉，顾客一次购买10袋以下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上