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2010春中外广告史期末复习材料 一、单项选择题（复习范围参见1-11章章节练习中的选择题练习） 1．《易经·系辞下》中所描述的“日中为市”以及《论语·子张篇》中所描述的“百工居肆，以成其事”，说明了当时社会中（　B．出现了相对固定的交易场所　）。 2．我国各朝代的“制”和“露布”属于哪一种广告形式？（　A．社会广告　） 3．我国各朝代的“檄文”属于哪一种广告形式？（　　A．社会广告　） 4．我国各朝代的“诏书”属于哪一种广告形式？（　A．社会广告　） 5．成书于战国时代的《易·系辞下》中记载：“神农氏作，列廛于国。”可见，早在奴隶社会以前，中国就已出现了（　C．集市贸易　）。 6．诗人屈原在《楚辞·天问》中提到的：“师望在肆，鼓刀扬声。”反映了我国早期什么广告形式？（B．口头广告） 7．“其时卖饧之人，吹箫以自表也”反映了我国早期（　D．音响广告　）广告形式。 8．《诗经·氓》中有：“氓之蚩蚩，抱布贸丝”，据余冠英《诗经选译》中译为“抱着布来换丝”，“即有一个满脸堆笑的汉子，抱着布来与我交换丝。”这里的“布”是交换媒介，也是一种（A．实物陈列）广告。 9．从春秋战国出土的文物中，发现有不少民间手工业者制造的陶器、漆器以及绢绣等产品上面，都刻印有“某记”造的字样，这反映了我国早期的哪一种广告形式？（C．标记广告） 10．据史书《三辅决录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”这段文字反映出当时出现了哪一种广告形式？（D．商品命名广告） 11．招牌最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为（　D．店标　）。 12．各具行业特色的典型叫卖或吆喝方式属于（　B．口头广告　　）。 13．闹市中的茶馆，高悬一面写有“茶”字的旗帜，这属于一种（C．悬帜　）广告形式。 14．商业对联广告的主要流行期是（D．明清时期）。 15．我国的悬帜广告出现在（B．战国）时期，这是坐贾出现以后所采用的一种广告形式。 16．在我国早期，经营扫帚的店铺，在门前悬挂一把扫帚作标记，这是早期的什么广告形式？（悬物广告） 17．“悬壶”就是用（葫芦）作为药辅的标志，高高地悬挂在市场的街头(肆头)或药辅的上空。 18．利用名人做广告的“马价十倍”的故事发生在（A．战国）时期。 19．我国商品命名广告最早出现于（　C．汉代　）。 20．音响广告最早出现于（　A．西周　）。 21．《史记·司马相如列传》中记载的文君当垆卖酒，这从广告的角度来说，可以反映文君当时采用的什么广告形式？（D．悬物广告　） 22．司马迁《史记》记载：“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。这里的“募”是早期的（B．社会广告　　）。 23．韦应物的《酒肆行》中“碧流玲珑含春风，银题彩帜邀上客”，反映了我国唐代的哪一种广告形式？（C．旗帜广告　　） 24．唐代诗人杜牧的《江南春绝句》中有；“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”，这反映了我国唐代的哪一种广告形式？（C．旗帜广告　　） 25．东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？D．悬物广告 26．孟元老《东京梦华录》中载：“在京正店七十二户，不能遍数”，其描述的是我国（宋朝）时期招牌广告的情况。 27．宋代张择端的《清明上河图》中，描绘了这样一些景象，如卖羊肉的挂着“孙羊店”，卖香料的写着“刘家上色沉檀楝香”，药材店上打出“神农遗术”、“赵太丞家”、“杨家应症”等，这反映了当时盛行的哪一种广告形式？（　C．招牌广告　） 28．我国最早的印刷广告出现于（B．宋朝　）。 29．济南刘家针铺所用的广告铜板雕刻是我国最早的（C．印刷广告实物　　）。 30．目前所知，世界上最早的印刷广告所宣传的是（　B．针铺　）。 31．“白兔捣药”出现的朝代是（　B．宋朝　　）。 32．招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（　D．明清时期　）。 33．对联广告最早出现于（　D．明清时期　）时期。 34．明代杰出的书画家唐伯虎曾为一家新开张的商号挥笔写下：“生意如春草，财源似水泉” 此字贴在店前后，见者无不称赞，观联购物者络绎不绝。这反映了当时的哪一种广告形式？（　C．对联广告　） 35．据有关材料记载，我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，这是一幅推销（眼药酸）的广告。 36清代有一（　B．酒楼　）对联：“竹叶杯中，万里溪山闲送绿；杏花村里，一帘风月独飘香。” 37．（D．清代　）的木版年画颇为流行，大江南北都有大大小小的年画铺。年画多以民间故事人物、戏曲人物为题材，还有福、禄、寿、喜等字画。 1．近代广告发展的显著标志是（　　C．报刊广告的