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时代议题 告别“双十一” [摘要] 2014年11月11日，激战开始。战争不仅发生在消费者手机、电脑屏幕前，物流繁忙的运输中，以及众多商家愿景与埋怨中，甚至发生在电商之间。苏宁易购在几个传统媒体刊载广告，用“打脸”这种直白方式，表达着对于这个节日，以及天猫节日垄断的微妙感情。 作为一个生造的节日，“双十一”已经镶嵌进我们的生活，成为恋物时代的表征。没有人会怀疑在2014年，这个普遍恋物的时代，“双十一”与中国电商会创造出新的天文数字，跨上新的台阶。然而，这会是一个成为习俗的节日吗？这种关于商品的狂欢是否会这样永远持续下去？ 事实上，一直到今天，不同性别、不同社会阶层的中国人仍然顽强地展示着匮乏感。这种匮乏几乎是全方位的，属于各个基层的。今天中国社会的奇妙之处在于，各个阶层，无论是贵族富豪还是中产屌丝，都没有拥有与自己社会地位相一致的生活品质，错位与挫败感，富足与匮乏感奇妙混杂，如同“双十一”最终与单身屌丝青年无关，成为中产阶层购物时刻。 变化已经开始了，常识是狂欢终会过去，告别飞速增长，迎来新常态的人们迟早要面对建设日常生活的问题。 不妨做好告别“双十一”的准备，即便那一天，似乎还很远。 这一场屌丝逆袭的励志故事 本报评论员 谢勇 “零时零分，某小区的几十栋高层仍是灯火通明，家家亮着灯。那是一种寂静的明亮，没有电视和音响的嘈杂，只有女人手中鼠标嗒嗒嗒的响声。小区传达室的王大爷默默注视着这一切，思索良久，又点上一根烟，最终坚定地关掉了小区总电闸。那一晚他为小区男业主们挽回了上亿元的财产损失。那一天，是公元2014年11月11日。” 这是今年“双十一”前流传在微信圈里的段子。即便不是女权主义者，也能从中感受到存在着歧视意味：在这个本身就蕴含着“性”意味的节日中，中国女性正在遭遇着污名化风险。她们被视为物欲高涨的人群，在这个夜晚，这些贪婪且经济不独立、控制欲旺盛，企图拥有房子、车子、被各种商品拥挤起来的生活的女人们，脸色绯红目光炯炯，面朝屏幕物欲盎然。而“双十一”，则是她们这一真实面目显露的时刻。 燥物时代的商业机密 实际上，中国互联网络信息中心的研究报告显示，网购用户中男性比例要高于女性，男性网购人均金额也高于女性，买得比女性更加频繁的男性用户比例更高。 调查结果与网民感受不符，也和今年9月24日，马云在出席克林顿全球倡议年会时曾经透露的“商业机密”相左。按照马云的说法，“阿里巴巴70%的买家是女性”。但我个人还是宁愿相信数据研究。不仅因为在事实和数据面前，直觉常常犯错，而是现实经历告诉我，在这样一个燥物社会中，对商品的追逐和渴望，是超越地区和性别的。比如，作为一名较少网购的男性，在几天时间密集大量浏览电商网站造成的后果是，我不仅开始把浏览二手车电商作为一项娱乐方式，还在认真考虑，是否用商家推荐的以旧换旧方式，凑些钱换辆好车体验下？ 没有人会怀疑在2014年，在这个普遍恋物的时代，“双十一”与中国网商会创造出新的天文数字，跨上新的台阶。即便阿里过分小气，不让其他电商使用“双十一”概念，可商业文明一旦被培育起来，就不会仅属于一个商家。作为旁观者，我们不得不佩服阿里培育商业文明的眼光和能力。在2009年前，11月11日不过是一个普普通通的日子，光棍节，也不过是网络屌丝自嘲式的玩笑。当其时淘宝商城，也就是未来的天猫筹办举办促销活动的时候，选择11月11日实在有点冒险：因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。但这时天气变化，正是人们添置冬装的时候，“当时选‘双十一’概念，想试一试，看网上的促销活动有没有可能成为一个对消费者有吸引力的窗口”。 不仅是得屌丝者得天下 在今天，论证阿里“双十一”的成功，无论如何不能忽视消费与屌丝文化之间的关联。更准确说法是，中国电商是随着屌丝一起逆袭而成长的。“光棍”这一概念隐含的性匮乏与消费背后的商品匮乏，通过移情的心理机制，在通过打折狂欢的方式，实现了节日化效果。从这个层面看，双十一实在是太精妙的一次镶嵌式组合。 “双十一”的成功并非因为中国庞大屌丝群体的存在，而在于屌丝群体正在走出屌丝而不自知。或者说，太多中产内心里依然跳跃着一颗屌丝的心。这也是为什么一定是天猫完成了“双十一”的奇迹而不是淘宝的原因：阿里感觉到了这一群体走出草根，渴望有品质生活的变化。这也是“双十一”成为全民狂欢式节日的秘密。用折扣方式强调匮乏以刺激物欲。 匮乏意味着渴望获得，意味着面向未来的蓬勃购买力。“双十一”之所以能够从网络屌丝一句自嘲式粗鄙玩笑，经过六年时间，成为电商时代商业文明的成功范例。当然与中国社会庞大的屌丝阶层相关，但更准确的说法，则应该与屌丝阶层漫漫逆袭之路相关。 事实上，不仅是得屌丝者得天下这么简单。秘密在于，中国所谓的屌丝，是拥有真金白银的，是事实上不断变得富有，但心灵并没有得到相应发育的奇怪