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《中外广告史》 1、产生广告传播的三个因素是什么？简述广告产生的基本条件。 1)人类有互通信息的需要 2）人类有剩余商品交换的需要3）具有产生广告手段和形式的物质条件基本条件：人类产生有目的的信息交流；社会经济有显著的发展；社会分工和剩余产品的出现，使得买卖或交换行为成为可能； （原始的信息传播（社会广告）在社会发展中发挥了重要作用；经济广告的产生是随着商品交换的出现而产生的。） 2、广告发展的标志与表现有那些？ 答案一：（1）实物和叫卖为主体的古代广告时期。（2）商标和牌号为主体的中世纪广告时期。（3）报刊为主体的近代广告时期。（4）利用电讯科技传递信息。 答案二：广告发展的标志与表现：实物广告、标记广告、叫卖广告、音响广告、文字广告、灯笼广告、旗帜广告、招牌广告、书刊广告、招贴广告、包装广告、路牌广告、橱窗广告、霓虹灯广告、广播广告、电视广告、交通广告、专业广告公司。 ??? 文字广告，世界上最早的文字广告，为5000多年前古埃及的一幅寻找妇佣的广告。我国最初的文字广告，距今3000多年前便产生了。 ??? 唐宋时代盛行灯笼广告、旗帜广告、招牌广告。 ??? 明清时代兴起书刊广告。 3、简述文明起源期的广告传播形态 一、叫卖、音响广告和实物陈列广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。二、实物广告：将要换的东西陈列出来。三、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；四、‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。 五、物勒工名：指器物的制造者要把自己的名字刻在上面，以方便管理者检验产品质量广告传播的要素：1）信源——信息发布的来源。即广告主，需要发布广告信息的社会组织或个人；2）信息——广告主需要向消费者宣传的商品、劳务、观念或公共关系等方面的信息；3）媒介——广告信息的载体；4）信道——信息传递的途径与渠道，这里指不同的广告信息可以选择不同的广告媒介；5）对象——广告信息的接受者和利用者，即特定的广告对象；6）反馈——广告对象接受广告信息后的反应。 （2）可以使媒介发布单位改进广告发布效果和有关工作。 （3）其最大受益者是广告客户，促使广告客户的广告意识普遍增强，并能有效合理地利用广告经费，使之取得更大的广告效果。最终使广告客户、广告媒介、广告公司的协作关系得到改善。 9．世界近代广告发展的几大重要标志有哪些？ （1） 广告公司的兴起（2） 把新技术应用于广告领域，促使广告形式多样化。 （3） 广告理论及广告管理得到发展 10．世界现代广告走向成熟的重要标志有哪些？ 20世纪，科技发展。广播、电视、电影、录象、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造，使广告进入了现代化的电子技术时代。这是现代广告走向成熟的标志。 11、美国的广告活动，基本上是以广告公司为核心来展开的。试述美国现代广告公司有哪些经营发展特点。 （1）美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。（2）提高广告公司经营服务水平。广告经营活动：以创意为中心、以策划为主导、全面进行营销服务的新的发展阶段。（3）走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。总之，美国的广告公司在美国广告业中地位显赫、作用巨大。在发展过程中不断采用新技术，追求高质量，以实现对客户的全面服务。 12.简述美国的广告管理机构与广告管理法规的情况。 广告管理机构情况：美国政府对广告进行限制的机构很多，包括联邦贸易委员会，通讯委员会，食品与药品安全的管理署等，其他涉及广告管理的机构还有邮政管理局、研究税务司、粮食局、证券和交易委员会、民航局、专利局、司法部及国会图书馆等。其中对广告限制和管理最活跃也是最具影响力的机构是联邦贸易委员会，它成立于1914年，主要任务是执行反对假广告的法律。广告管理法规情况：美国最早的广告法案《普令泰因克广告法草案》诞生于1911年。法案的基本规定是：任何人、任何企业和广告代理均不得进行欺骗性的广告宣传。任何不真实或令人误解的广告，都将以诈骗论处。 美国涉及广告的法规很多，除了国会通过的全国性法律以外，还有许多州立的地方性法规，这些法规一般都规定得比较详细。 13、国际上较流行的广告代理制度有哪两种类型？各自有何特点？请比较二者的优劣。 1）? ?? ? 商品细分广告代理制度。以美国为代表，指对于同一种竞争性的商品只接受一个客户，同时对客户所委托的商品全权负责。被称为“一商品一客户”的广告代理制度。2）? ?? ? 媒介细分广告代理制度。以日本为代表，过去主要以承揽与推销媒介为主，通常数家广告代理商对某一相同客户提供服务是以媒介细分来分担。二者