一章 21世纪的市场营销.pptVIP

BREAD PPT DESIGN 21世纪的市场营销成员：XXXXXXXXXXX 营销管理 目录 市场营销的重要性范畴 1 市场营销的核心概念 2 新的营销现实 由企业主导向市场主导转变 对4P进行更新 3 营销管理的任务 卓越营销管理案例分析 4 CONTENTS 市场营销的重要性 企业：营销能力的大小将影响顾客对其产品（或服务）的需求从而影响其盈利水平。 社会：成功的营销活动可以创造对产品或服务的需要，进而创造出新的就业机会。 营销者：成功的市场营销有助于塑造品牌合影的顾客忠诚。 市场营销的范畴 什么是市场营销？ 市场营销，就是识别并满足人类和社会的需要。最简洁的定义是，“满足别人并获得利润”。 营销管理（Marketing management)看成艺术和科学的结合——选择目标市场，并通过创造，交付和传播优质的顾客价值来获得顾客，挽留顾客和提升顾客的科学和艺术。 产品 服务 事件 体验 人物 场所 财产权 组织 信息 观念/创意 市场营销的范畴营销什么？ 市场营销的范畴 谁是营销者？ 营销者是那些从潜在顾客那里寻求响应的人，如寻求他们的注意力，购买行为等。 市场：是买方和卖方聚集在一起进行交换的实地场所，一般而言，往往把买方的集合看作行业，而把卖方看作市场。 主要的顾客市场:包括消费者市场、组织市场、全球市场和非盈利市场。 . 市场营销的