二编 外国广告史.pptVIP

第二编 外国广告简史 第一章 外国 广告的诞生 第二章 外国广告的发展 第一章 外国 广告的诞生 第一节 广告的定义 第二节 广告诞生的背景 第三节 世界上现存最早的广告 第一节 广告的定义 从广义的角度来讲，广告是一种面向大众的信息传播活动，因此，政治上的、军事上的、文化上的宣传活动也被视为广告。 从狭义的角度来说，广告是一种市场促销的行为，因此，只有经济上的宣传活动才被视为广告。应该承认，广告最能发挥其作用、用得最多的领域还是在经济上。然而，我们不能由此否定那些政治上的、军事上的、文化上的宣传有广告的成分。 广告的定义分析 一般来说，只要可以同时满足以下几点，我们就视之为广告。 其一，有特定的广告主。该广告主出资承担广告活动的费用。 其二，借助某种媒介。该媒介可以是自办的，也可是他办的。 其三，向大众传播。大众指人数众多、成分复杂的公众。 其四，有强烈的目的性。或者为了推销产品、劳务，或者为了改变公众的态度、观念，或者其他实际目的。 第二节 广告诞生的背景 一、广告必须具备以下条件 付费的广告主、多种形式的媒介、人数众多的消费者、目的性很强的传播活动。 二、广告的诞生必须有两大背景 社会的市场经济发展到一定阶段； 社会的传播技术发展到一定阶段。 从人类的经济发展史看广告 从人类的经济发展史来看，最初人们