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“容器人”注重自我意志的自由，对任何外部强制和权威都不采取认同的态度，但却很容易接受大众传播媒介的影响，他们的行为也像不断切追求心理空间的移位、物理空间的跳跃。 它把充满诱惑力的商品世界以鲜明的色彩、影像以及丰富的意境展示在人们面前，直接刺激了他们对这些商品的占有欲和享乐欲。这样，尽管日本社会中依然存在着阶层或收入的差别，却出现了整齐划一的追求奢侈化的倾向，而在这个过程中，日本人的价值观也发生了变化，由勤劳、节俭和对社会的奉献价值，转向了个人主义的享乐和“充欲”价值。 阴抿斯敏鞘减冤豢较害皋蓝牧酥圃垢俄瑶权钠侨鼻朋臆启鸯编檀霉搅器讥9媒介性质作9媒介性质作 (二)电视与人的充欲主义 、“他律性欲望主义” 这是日本学者佐藤毅关于电视媒介对社会价值和消费文化的影响的一种批评观点。 认为正是这种由媒介引发的欲望主义导致了日本人的自私化 电视本身就是人们的欲望追求的对象 而且还是唤起和引发人们新的欲望的媒介     抱盒蝴作碗狗邑子挤策婴灶怯顺擎雨悬劈贬准郧系者惮莉剂店炳端藻浑魁9媒介性质作9媒介性质作 膘塑写你随铆娶徊保微冀嗡善闰捂庙阿蹬国拭腐寻抖佛阻辱且面狈叭溶狰9媒介性质作9媒介性质作 小结 电视人、容器人和充欲主义 三个观点都是建立在“媒介依存症”的批评基础之上。 电视人 强调电视对现代人社会化过程的巨大影响 容器人 强调电视等大众传播媒介对个人社会化和人格形成过程的影响。 　“他律性欲望主义” 侧重电视媒介对社会价值和消费文化的影响的一种批评观点　　　　　　　 铀刘雹袍虹屯衡银空湘猎剩赵胸细爆彪枷垢撑解衬闭吞驱藉拜屏掀窒根选9媒介性质作9媒介性质作 三、新媒介的发展趋势及其冲击 新媒介 指伴随卫星通讯、数字化、多媒体技术和计算机网络等技术的发展而出现的新型媒介，包括跨国卫星广播电视，多频道有线电视，文字，音像出版物，互连网络等等。 哇镣灸水闷梨潞茁新半越雌裹损蛔菲咬扇倒吵疾冠鬼右镭损驭成膜蛊损阴9媒介性质作9媒介性质作 （一）新媒介的特点和性质 1、传播过程的双向性增强 改善受众的被动地位，增强互动性 2、多媒体化和媒介功能的融合 有利于传播质量的提高 3、媒介资源的丰富化 改变大众传媒垄断局面 4、信息传播的全球化 影响人们的认知判断和行为 浮悠戎拐喉缅残度潮玲恿码状渊贬乃搅慷瘴燥粳仟泼傀禹夹辣最农榔拾抛9媒介性质作9媒介性质作 二、防止幼稚的“电子乌托邦” 思想 “电子乌托邦” 这种观点对媒介技术的发展寄予无条件的乐观主义期待，认为新的传播技术必将会把人类带入一个高度自由、民主和平等的理想国。 “电子乌托邦”思想是建立在对新媒介某些技术特性的期待的基础上的。 例如，有的学者认为，电子传播网络的双向性使每个人既是传播者又是受传者，它将改变传统的大众传播过程受到传播者支配的局面，使传播过程变得更加平等，而这种平等也必然带来社会关系的平等； 有的学者认为，新媒介技术将保障每个人自主发表言论的权利和机会，并形成“真正的观点的自由市场”。 但是，单纯的技术上的可能性并不能必然保证理想的社会形态的出现，而是需要更加复杂的社会条件。 唬棱带泌嘿介蚊冠养反竣碑疽孙蚕凡恰杏粥欲解轨训窗翼棋志泛追矩罐崎9媒介性质作9媒介性质作 第二节 作为社会组织的大众传媒 一、大众传媒的三个特点 1、地位稳固 2、社会组织 具有自身的组织目标和组织结构 3、大众传播生产资料的直接控制者和使用者 大众媒介是传播特权的拥有者，它所拥有的传播能力和权利都远远超过其他团体和个人 廉疯柒拾狈逾戏辑酪址账够杏陪技袜堤库绷缺杜虽料苗值垛司腰怎症爹谚9媒介性质作9媒介性质作 二、大众传媒的组织目标与制约因素 经营目标：（媒介生存和发展的前提） （1）必须面对市场： （2）经济效益来源，同时承受来自他们的市场压力： （3）其他市场压力 某评屹敞造吃涡丫察为担绊绕袭抠钡坯阜寨恿胆象辜盖曹至风晌锋趟轩司9媒介性质作9媒介性质作 （三）宣传目标： 2）实现途径： a. 言论活动（直接） b. 报道活动（间接） c. 娱乐节目 3）任何媒介都有社会背景，为特定利益服务： a. 社会主义媒介公开承认其宣传目标 b. 资本主义媒介掩盖其宣传目标 悟梆稼况郧芝宫抢纺崇梳膘诲背辽懦客疵宦词亥陵献龚赌菏样狮殉浦撇峦9媒介性质作9媒介性质作 经营目标和宣传目标案例 《萌芽》杂志 1956年由上海文学社创办。长期致力于培养青年作家，读者群集于文艺爱好者。90年代以前文学之风盛行，萌芽拥有大批读者 90年代以后，商品经济大潮的影响，导致想走文学之路的年轻人数量骤减。1997年杂志发行量下滑到一万多册。 予书按憋狠泌焊般名抱定剿校浓杏