广播电视广告考.docVIP

广播电视广告复习参考一、填空（10）世界广播事业1、1894年，俄国波波夫研制成功世界上第一台无线电报机。1896年，他又成功拍发了世界上第一份无线电报2、1906的圣诞节的前夕，费森登主持播出了世界上的第一次语言广播。听众的回信证明，费森登成功地发明了无线电广播3、1920年的美国，匹兹堡的ＫＤＫＡ电台在当年的１１月２日开播，标志着世界广播电视事业的诞生。 外商广播电台在中国广告经营情况4、1922年12月奥斯邦(Osborn)在上海设立了中国境内第一座广播电台——奥斯邦电台。美商新孚洋行和开洛公司创办的开洛电台。5、中国人自办的第一家私人广播电台是1927年3月19日正式播音的上海新新百货公司创办的新新无线电话台。6、1926年10月1日中国第一座官办广播电台在哈尔滨正式播音，内容以新闻、音乐、演艺及钱粮行市等为主，没有广告。建国初期广播广告的恢复与调整 7、1980年，中央人民广播电台广告部成立，1月1日播出改革开放以来也是该台有史以来第一条广告。8、1991年9月30日全国第一家交通信息广播电台——上海人民广播电台交通信息台正式开播。广播广告的构成要素：语言的传真力、音乐的感染力、音响的传神力。电视发展情况：英国的电视发展情况10、1926年1月26日，“电视之父”英国人贝尔德成功地在伦敦完成了电视画面的播送及接受实验。11、1930年，BBC播出第一个声像俱全的电视节目——舞台剧《口含一朵花的男士》。12、1936年11月，BBC建成世界上第一座电视台，11月2日正式开播。我国电视发展情况13、1958年5月1日，中国第一座电视台---北京电视台（1978年5月1日改名中央电视台）实验播出，标志着中国电视事业诞生。14、1974年10月1日，正式播出彩色电视。15、1978年元旦，《新闻联播》正式开播。16、1978年5月1日，北京电视台更名中央电视台，新的北京台开播，意味着全国省级电视台全部建立。17、1979年1月28日（正月初一）17点零五分，上海电视台播出中国电视史上第一条电视广告，片长1分30秒。18、3月15日上海电视台播出中国电视史上第一条外商电视广告。19、1983年，中央台春节晚会播出。20、电视广告的构成要素：图像（Video）、声音（Audio）、字幕、时间（Time）21、帧： 影视作品中最小单位的单幅影像画面。每一帧都是静止的图象，快速连续地显示帧便形成了运动的假象。 1秒钟的电视画面是由25帧画面组成的。也就是说1秒的活动画面是由25个静止画面组成的。22、格：1秒钟的电影画面是由24个画格组成的。也就是说1秒的活动影像是由24个静止画面组成的，每格时间长度为1/24秒。一米长的胶片有52个画格。23、镜头：镜头从摄影角度讲，指的是摄影（像）机每一次拍摄的画面，即指摄影（像）机每一次从开机到关机所摄取的那一段连续画面；24、1930年美国全国广播公司（NBC）进行电视试播。二、简答题（3——4）一、广播媒介特性（1）、传播速度快 （2）、传播便捷灵活 （3）、受众面广 （4）、亲和性强 （5）、收听自由方便（6）、诉诸听觉，符号单一（7）、收听专注性差二、广播的发展机遇 （1）由单一的家居型静态媒体向动静结合的伴随型媒体（2）广播与网络双赢的可能性拓宽信息渠道，丰富节目内容扩大传播空间，获取更多受众改善自身局限，增强自身活力借助互动优势，得到更多反馈。（3）迎接数字化时代的到来三、广播广告的特性优势（1）、以声传情，诉诸听觉，可以充分调动人的想象力。（2）、传播迅速（3）、传播范围广泛（4）、费用低廉（5）、重复性好，高暴露频次（6）、收听自由、随意、方便，互动性、流动性好局限性（1）信号稍纵即逝，不易存查，保留性差（2）只听不看，印象不深（3）注意度不高，影响广告效果（4）信息集中播出，效果容易削弱。四、广播广告创意要点1、对谁说：对买的人说，要有针对性。2、说什么：认真研究商品，把握个性，寻找消费者的关注点。3、怎么说1）注重原创性。2）把握关联性。3）单一性原则。五、电视媒介的优势1、符号的特殊性（视听结合）2、广泛的参与性3、影响的家庭性特别需求的满足性六、电视媒介的局限信息传达上——短于抽象、理念信息量度上——深度有限信息接受上——易生抗拒联想天地的相对局限性七、电视广告的特点电视广告的优势：（1） 传播迅速，传播面广（2）直观真实，说服力强（3）形象生动，震撼力大（4）重复传播，印象深刻（5）亲切感人，参与性强电视广告的局限稍纵即逝，不易查找节目被中断，令观众生厌多种因素干扰，效果不容易把握（4）制作工艺复杂，投入费用昂贵八、电视广告分类按照制作工艺和方法分： 现场直播广告（2）电影胶片广告（3）录像磁带广告（4）幻灯片广告（5 ）字幕广告（6）电脑广告按编排播放形式分：