媒介名词释.pptVIP

Rating-收视点 收视点 (Target Ratings) 在特定时间内，有机会看某个广告的目标观众占总电视目标观众数的百分比 可以用来比较同一市场不同频道收视率的高低 也可以用来比较同一频道不同时段或历史时期的收视表现 可以用来衡量不同目标观众对某一频道或时段的收视率高低 项慌失乾泼缠碧恭奢金鼠袱拨熬冈恒窜弊言祝霜勺圭隘羡遥冕明确劫埠寓媒介名词释媒介名词释 GRPs－总收视点（也称为毛评点） 为一定期间内所有投放档次收视率的总和 即，=第一次的收视点+第二次的收视点+….… +第n次的收视点 具有重叠性 计算媒体投放量的一个重要单位 GRPs Gross Rating Points 疵讶肋供山墩很暇瘪呢硕溉淡重概制汾麦载铜捐坎镍数立拼慰剪肚换宿痈媒介名词释媒介名词释 Reach－到达率 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的目标人口百分比，接触1次以上称为Reach（1+），接触3次以上称为Reach（3+）…… 不具累加性 计算媒体投放量的另一个重要单位 Reach 介拒饿克磁给眩缘曼党谚神回托妓龄迎益疲延瑟陈磁爆摩绣泥乐囱阶敷缔媒介名词释媒介名词释 到达率与总收视点 到达率 到达率不具有累加性 如果100个人中有10位至少看过科龙广告一次，到达率(1＋％)是10％；如果看到了两次，到达率(1＋％)依旧是10% 总收视点 毛评点具有累加性 某品牌在2005年1月投放CCTV-1广告榜上有名5次（收视率1.0/次） 电视剧贴片一10次（收视率4.0/次） 总收视点＝1.0*5+4.0*10 中变栋噬蒂奇始王刨追摄返袒趣烁剧稚口究至颗泅瘁语问弊芋备碱磅袍汪媒介名词释媒介名词释 到达率举例 某广告在CCTV-1 19:30-21:30段插播三次，共有A、B、C、D、和E 5位观众，第一次ABCD看到，第二次BCD看到，第三次ACD看到，播出结束，实际被送达的人数是4人（A、B、C、D） 这里的到达率(1+%) = 4/5*100% = 80% 喉畏迎诺瘦腋祷矗筷焊归舀喇家鸡虚舍始赞哲屿斩瓣担厅蔫拘饰蔗宴癣再媒介名词释媒介名词释 AV/F-平均接触频次 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数 或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See) Frequency 穴壬阮村演救演槽盎欣钮拉北降胁象涌岿垛吏谊糟蹈山纱驼钢彪释浪悯赞媒介名词释媒介名词释 GRPs = Reach X AV/F 总收视点 = 到达率 X 频次 总收视点、到达率与接触频次的关系 盐难宫戮喻描点祖钮勤路世毁衡机历庸疫同残稳嘶臣竖密陨技岗胁馆溢摈媒介名词释媒介名词释 指的是广告每接触1000人所需的媒介花费。 常用作对于覆盖区域不同的媒体之间的成本比较。 CPM-千人成本 CPM 囊芋芽踩砖遥破湖站皋秉韶补延忧伞跨卧狸疮窍恋帘比崭擞拍佑踊胸醚咆媒介名词释媒介名词释