中国演唱会市场区域发展情况-部分.docVIP

中国演唱会市场区域发展情况 一、中国演唱会区域市场情况分析 （一）演唱会市场区域分布情况分析 1．2011年全国演唱会市场区域差异日趋明显，阶梯型分布逐步形成。 2011年全国演唱会市场发展快速，市场发展程度差异表现日趋明显，根据道略实地走访发现，全国市场阶梯型分布逐步形成，大致可以划分为拥有较多资源，市场发展相对成熟的北上广地区市场；经济发达、市场需求潜力巨大，并逐步兴起的沿海省市市场；开发潜力巨大，但经济相对欠发达的内地省市待开发市场。 2．北上广地区及沿海省市演唱会占据全国70%以上的市场份额。 根据道略数据库统计结果显示，2011年全国演唱会市场共计举办演唱会884场，其中北上广地区以493场，票房总收入12.11亿元，占据市场一半份额，位居第一阶梯；沿海四省市共举办192场演唱会，票房总收入5.99亿元，位居第二阶梯；全国其他22各省市2011年共举办199场演唱会，票房总收入位居5.38亿元，位居第三阶梯。其中北上广地区与沿海五省市演出总场次占比达到77.5%，票房总收入占比达到77.1%。 （二）重点市场情况分析 1.北京演唱会市场发展特点 2011年北京演唱会市场占全国演唱会市场20%以上的市场份额。根据道略数据库统计，2011年北京共举办各类演唱会202场，占全国演唱会市场份额的22.9%，其中大型演唱会70场，中型演唱会37场，小型演唱会95场；票房总收入达到5.1亿元，占全国演唱会票房收入的21.7%，其中大中型演唱会的票房总收入达到4.81亿元，小型演唱会票房收入2966.73万元。 图表 北京演唱会市场规模 演唱会类型 场次（单位：场） 票房（单位：亿元） 市场份额 大中型演唱会 107 4.81 22.9% 小型演唱会 95 0.296 21.7% 观看需求高、购买力旺盛成为北京演唱会市场领先全国的重要基础。根据对北京演唱会市场的实地走访发现，北京观众对演唱会的观看需求高于其他演出类型。在对演出类型的问卷调查中，有59%的北京观众选择观看演唱会，比音乐会和话剧高出20%。而在对门票价格和购买意愿的问卷调查中，有50%以上的北京观众能够接受的演唱会门票价格在300元以上，有80%的观众选择自己购买门票观看演唱会。而需求高、购买力旺盛正是北京演唱会市场领先全国的重要基础。 小型场馆逐步受市场青睐，但缺少过渡性中型场馆。大型演出场馆是演唱会举办的主要场地，但是最近几年中，小型场馆开始受到演唱会运营商的青睐，除保利剧院、中山音乐堂等专业性剧场外，像麻雀瓦舍、雍和宫星光剧场等小型场馆也进入演出商的选择范围，究其原因，一是小场馆的运营成本较低、市场运营风险小，可以为新晋歌手“试水”北京市场提供测试；二是更强的现场互动为观众提供不同于大场馆的观演体验。 相较于大型和小型演唱会市场的火热，北京中型演唱会的发展却处于一个尴尬的局面，究其原因北京中型演出场馆的可选择性较小， 4000-6000座之间的中型场馆只有5000座的“水立方”。有些明星在3000座以下的剧场演出可以爆满，但是进入万人以上的大型场馆运营风险就会显著提升，如果能够在4000-6000座之间的场馆进行过渡，就可以进一步减小市场推广风险，演出运营商的市场积极性也会相应提升。 经纪公司恶意哄抬出场费用是北京演唱会成本虚高的主要原因。北京是全国演唱会市场资源最为集中的城市，但是由于内地演唱会市场需求的不断增肌啊，为了赚取更高利润，部分掌握一手艺人资源的经济公司用所谓竞标手法，让内地演出商互相竞价，使原本相对较低的出场费被而已哄抬。例如2001年举办的“世界三大男高音”紫禁城音乐会的成交价高达380万美元，高出在欧洲举办成本的10倍的价格。除出场费被恶意哄抬外，场租、安保成本高企也是票价难以下降的原因之一，根据演出商介绍，在工人体育场举办一场演唱会，仅场租和安保费用就需要70万元。 大型国有演出集团成为北京演唱会市场的主导力量。2011年北京共举办70场大型演唱会，而票房总收入占到整个北京演唱会票房收入的接近90%，而这些大型演唱会的运营商主要以大型国有演出集团为主。2011年北京举办两场以上大型演唱会的经纪公司共有13家，其中歌华莱恩基本垄断了国外歌手在北京的代理，如鲍勃涤纶、英国山羊皮乐队等，而中演娱乐则举办了8场，主要以国内和港台歌手为主，如崔健、蔡琴、罗大佑、范玮琪、卢广仲等。 图表 北京演唱会主要运营商 经纪公司 演出场次 具体项目 歌华莱恩 9 老鹰乐队演唱会 英国山羊皮乐队演唱会 卡百利演唱会 鲍勃迪伦演唱会 James Blunt演唱会等 中演娱乐 8 滚石30年演唱会 罗大佑演唱会 张靓颖演唱会 卢广仲演唱会 张靓颖演唱会等 京演集团 4 波切利演唱会 孙楠演唱会 中国三大男高音演唱会 陈奕迅演唱会 北京城乡文