2008年一汽-大众奥运项目公关方案1104题稿.ppt

背景介绍 面对各种机会和限制因素…… 作为奥运赞助商， 突破的路就在奥运精神之中! 奥运不仅仅代表体育…… 奥运会的巨大社会价值 其他形象紧紧地联系着奥运品牌 奥运赞助概览 一汽-大众拥有的奥运资产与奥运公关传播目标 充分利用奥运周期的事件特点，结合奥运权益展开持续营销活动 一汽-大众08年各阶段公关传播的奥运化进程 遵循“整体推进，分步实施”的规划原则，体现传播计划的阶段性、持续性和多样性特点 项目建议 宣传主题 情感沟通层面 奥运 = 一汽-大众 员工自豪感、荣誉感 活动建议 1 活动建议 2 活动建议 3 活动建议 4 活动建议 5 传播计划 携手奥运 共赢辉煌 活动建议 1 活动建议 2 活动建议 3 活动建议 4 活动建议 5 传播计划 以公关活动为集中点，集中媒体资源进行宣传，快速提高公司知名度，树立公司形象。 以热点公关活动为切入点，定期释放高层声音，提高企业形象。 传播平台 传播计划 人文奥运：中国最具诚信力和社会责任感的汽车企业 绿色奥运：具有节能、环保的汽车产品和生产工厂 科技奥运：产品科技领先、生产工艺领先、制造设备领先、创新型技术工人——中国最现代化的乘用车生产基地 配合2007年8月8日， 一汽-大众公司内举办“冲刺2008”奥林匹克内部激励计划； 喝彩奥运”项目活动（一） 喝彩奥运”项目活动（一） 喝彩奥运”项目活动（一） 喝彩奥运”项目活动（二） 喝彩奥运”项目活动（二） “服务奥运”项目活动 传播计划 传播主题 运动员退场 开幕式结束 运动员代表、 裁判员代表 宣誓 鸣礼炮 放气球 领导讲话 奥运五环方 阵表演 升国旗 奏国歌 运动员方队 入场 嘉宾就坐 9：10 9：00－9：10 8：55－9：00 8：45－8：55 8：25－8：45 8：20－8：25 8：05－8：20 8：00 跳绳（单摇个人） 、跳绳（双摇团体）预决赛 羽毛球、乒乓球（单打）预决赛 羽毛球、乒乓球（双打）预决赛 100米、200米、400米、800米、4×100米预赛 100米、200米、400米、800米、4×100米决赛 1500米（女）、3000米（男）预决赛 跳高、跳远、三级跳远、铅球预决赛 5月31日 5月30日 比 赛 闭幕式 离场 宣布名次、颁奖（奥运相关） 宣布前三名为奥运观看团成员、发放门票 领导总结讲话 运动员方阵集合就位 6：00 5：20－6：00 5：10－5：20 5：00－5：10 开幕式 活动目的 鼓励员工深入挖掘奥运精神，吸收奥运精神。 丰富企业文化，增强企业凝聚力。 选拔奥运观看团成员。 活动名称 “我们心中的奥运”文化作品大赛 活动元素 时间：2008年6月1日－2008年7月31日 地点：一汽大众汽车有限公司（长春） 人 员 评审团：公司领导＋权威专家＋员工代表 参赛者：一汽－大众所有员工。 比赛项目 摄影、书画、歌咏。 作品要求 摄影、书画 歌 咏 积极向上，感染力强； 摄影参赛作品需精制成8吋x10吋照片（反转片、数码影像均需制成照片），书画不小于 A3。无需装裱，作品背面请附准确填写的报名表； 系列作品请作者自行连接，并有可能被评委选取其中一幅进行评选。 每位作者参赛作品不超过十张，彩色、黑白均可。 1、积极向上，感染力强。 2、与奥运精神相关。 3、自备伴唱带。 1、下发通知、 启动比赛。 2、厂内媒体 宣传造势。 05月01日 1、征集摄影、 书画作品。 2、歌咏比赛 报名。 06月01日－07月01日 1、摄影、书画初审结束（200件）。 2、入围作品展。 07月13日 1、摄影、书画复审结束。 2、歌咏比赛初赛。 3、赛上公布摄影、书画复审入围作品（50件）。 07月20日 1、歌咏比赛决赛 2、同时平面评审团在赛上评出摄影、书画决选作品（一等奖1名、二等奖3名、三等奖5名、最佳人气奖1名）并点评。 3、歌咏比赛决出一等奖一等奖1名、二等奖3名、三等奖5名。 4、颁奖。公布获奖者参观奥运，发放门票。 07月31日 活动名称 一汽-大众奥运科技大比武暨奥运志愿者选拔 大赛 活动元素 时间：2008年2月10日至2008年3月10日 选拔地点：一汽-大众汽车有限公司 （长春） 对象：全体员工 活动内容 科技大比武的竞赛活动 竞赛平台可以设定两个：科技创新擂台（一厂、二厂技术工人）；爱岗敬业擂台（职能部门及服务部门从业人员） 获奖选手给予自愿者资格 比赛形势 科技创新擂台以选手科技成果、技术论文、演示为比赛内容 爱岗敬业擂台以选手业绩、企业建议论文、办公礼仪等为比赛内容