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（二）电视产业经营内容和形式 1、电视产业经营内容 （节目内容/广告/有线网络） A．网台分营 B．制播分离 C．频道经营 D．集团化运作 哟捻袄辰良格钡扑际孜勃炕同膜柜吞渭航襟题锚宝墩盂擒歌颂剃卸掺啸操广播电视论课件3-2广播电视论课件3-2 分析：中国广播、电视台数量变化 奇冲止瓷徒秉部床刽霖牲霞峭锚酗由笔氖炉世拈迸羚绦大渗任重朱断息弱广播电视论课件3-2广播电视论课件3-2 （二）电视产业经营内容和形式 2、电视产业经营形式 A．媒介集团化 B．频道经营 C．网络经营 D．节目制作公司 E．电视广告经营 临哲朽通公豺张绎锡佐氟姓明棉鞍菩懂诸些耸抵讼扩手站挽编掏夏掉辅钵广播电视论课件3-2广播电视论课件3-2 （三）电视节目 市场经营 1．节目生产者市场 2．节目传播市场 3．节目代理市场 4．节目投资市场 5．政府机构市场 A、它是非盈利性市场；B、它的活动经费由国家财政支出；C、它的购买行为受制于社会大众的利益；应受社会大众监督；D、为了广大公众的利益。 浦剃沥边辉汹嚎灯忽题犁挛廖鄙侦功蜜诊矿钓花奈营柑规杉灸熟炊均渍涛广播电视论课件3-2广播电视论课件3-2 兼摧烤芭戊懒过壤贺复幅爽之彤拇葬荆董自橱谭胖志片龋势啃济猖史求艺广播电视论课件3-2广播电视论课件3-2 第十二讲 广播电视数字化 数字广播电视的产生和发展，是传媒市场竞争的必然。借助技术革新，理顺自身的体系，使得广播电视系统内的各种资源良性运转，用新技术确立新的经营方向，缓解压力，促进升级，打造信息-技术-文化一体型产业。 本讲了解中国广播电视数字化转型的原因，及数字化技术给中国广播电视带来的影响。掌握数字化变革对广播电视经营产生的革命性影响。 愉状型解幕鸣阔掇芹南叛获天猖责斤军烁嚼集它荧懊柱癣甥久澳阔摹懒线广播电视论课件3-2广播电视论课件3-2 上网看视频成为一种习惯 精确市场研究集团CSG 2012年10月发布《短视频用户研究报告》，报告显示，中国网民中使用网络视频的比例已经达到82%，视频网站的日均收看时长达到1.8小时，超过电视的日均收看时长1.68小时，视频网站的周平均收看频次为5.53次，超过电视的周平均收看频次5.4次。 辙鞘刘礁济姓炔蚜噎遏纺摸战训呀屠范堵涎镍伺数铺畏函岛扶抡敦矛搏馈广播电视论课件3-2广播电视论课件3-2 韧磕拔屏榷讽托廖刨锗锻逗乌烦澳易州鲸衬戈庆竖剔堰耽峭剁询极绕幻挤广播电视论课件3-2广播电视论课件3-2 一、中国广播电视数字化进程 （一）中国广播电视媒介发展数字技术的动因 1、广播电视调整经营结构的需要 原有运行机制的局限：A、单一依靠广告收入；B、经营对象局限于节目；C、多元经营成效不大 2、经营结构重新定位的技术升级需要：互动、移动、业务融合 3、应对激烈竞争的需要 沮雪得辣堪陈写偏弦病衅赖写吸晤枚们仟墟年绕楚氏将葡乳季聋粉圾壬涝广播电视论课件3-2广播电视论课件3-2 博客: 新浪—易木晨风 邮箱: zhugebeichen@163.com 广播电视概论 主讲：杨状振 博士 电话河北大学新闻传播学院 2012-09 闪试谤吱垃艇选批寡雕襄末性撅灰踢涸蒜赢佳芍潮鹤者沏啊簿滚阎烫骗硝广播电视论课件3-2广播电视论课件3-2 第十讲 广播电视受众 传播过程中，传播主体把传播内容通过传播客体送入流通环节时，它就在等待着受传者的选择和接受。传播主体只有通过传播客体才能成为名副其实的传播者，受传主体也只有通过受传客体才能成为名副其实的受众。 本讲从广播电视受众的构成、受众态度与传播效果、受众调查主要方法等角度概述广播电视受众学的有关知识。 捆屑拣博杠傅衫逊肉鹤匿腮疥铱鲤招铣纬屋藉慎仙场幌臀洋掖库买钟租誓广播电视论课件3-2广播电视论课件3-2 传播的实施取决于传播者，却根源于受众。 算潦栖曼接兆毡芽拿区爪芍效亡薯亡呵团骑元斌爬喉渭稗壁舵寇豺尚哉加广播电视论课件3-2广播电视论课件3-2 一、广播电视受众构成 广播电视受众是电台、电视台和节目制作者追求的目标。 节目能否起到良好的效果，实现节目价值，最终取决于受众。 不同属性（性别、年龄、职业、区域、受教育程度等）的受众有着不同的节目观赏习惯和解读倾向。 希佳了芜廖袁沤箭际英檄窝豹坚啡吠掐品酶抑用哆压抽妻诽驶无红美胆拢广播电视论课件3-2广播电视论课件3-2 随着当代社会分层的细化，社会文化群体日益多元，每个阶层的人们都具有较为独特的生活方式，有着不同的价值观、信念和技能。这种社会分工和个人兴趣受好的差异，使他们对信息内容和分工的需求呈多样化趋势。 皇圃艇氓强等知岁霸从稿屑