范文-浅析方言电视节目的营销策略..docVIP

广告学自学考试独立本科段 毕业论文 题 目：浅析方言电视节目的营销策略 姓 名：瞿宜同 专 业：广告学 学 号：050203206555 指导教师：周 雨 职称：副教授 二零一零年九月十六日 浅析方言电视节目的营销策略 【摘要】自上世纪90年代起，方言电视节目在地方台出现并发展，至今方兴未艾。方言电视节目的本土化特征，决定了其不同于一般普通话电视节目的营销方式。本文结合多媒体时代产业链整合大背景，试从方言电视节目的传播特点入手，总结分析目前存在的节目偏重形式、营销方式老化、互动性差等问题，对方言电视节目的营销做一些探讨，并提出互动定位、节目品牌化、整合营销及产业链整合等建议，以适应未来方言电视节目的发展需要。 【关键词】：删方言电视节目、品牌栏目、营销策略 目录 引言……………………………………………………………………………………4 1、方言电视节目概述…………………………………………………………………5 1.1 何为方言电视节目………………………………………………………………5 1.2方言电视节目的传播特点 …………………………………………………… 5 1.2.1平民性…………………………………………………………………………5 1.2.2生命性…………………………………………………………………………6 1.2.3市场性 ………………………………………………………………………6 2、国内方言电视节目发展现状及问题 …………………………………………6 2.1现状：方言电视——从喜剧到频道 ……………………………………………6 2.2原因：市场竞争与文化魅力“双核动力”……………………………………7 2.3问题：节目创新与营销创新……………………………………………………8 2.3.1雅俗不共赏……………………………………………………………………8 2.3.2原创不足、内容大于形式……………………………………………………8 2.3.3分众窄播、受众偏老…………………………………………………………8 2.3.4营销方式老化、互动性差……………………………………………………9 3、方言电视节目的营销策略建议 ………………………………………………9 3.1互动定位…………………………………………………………………………9 3.1.1深入社区、扎根民间…………………………………………………………9 3.1.2弘扬本土文化…………………………………………………………………9 3.2节目品牌化…………………………………………………………………… 10 3.2.1建设品牌栏目……………………………………………………………… 10 3.2.2以品牌栏目为中心的媒介营销…………………………………………… 10 3.3广告战略……………………………………………………………………… 10 3.3.1新时期二三级中小城市的商机…………………………………………… 10 3.3.2受众细分基础上的整合营销传播………………………………………… 11 3.4产业链整合…………………………………………………………………… 11 3.4.1前端：电视节目推广…………………………………………………………12 3.4.2中端：节目播出、主持人包装等……………………………………………12 3.4.3后端：出版发行、文化旅游等………………………………………………12 4、方言电视节目的前景展望………………………………………………………12 4.1节目营销一定要遵循传播及营销规律………………………………………12 4.2方言电视节目将成为地方电视台的创新点和创收点………………………13 结论…………………………………………………………………………………14 致谢语………………………………………………………………………………15 参考文献……………………………………………………………………………16 引言 自上世纪90年代起，在全国的地方台出现了一股方言电视节目热潮，至今方兴未艾，舆论及学术界都对此有不同评价。基于方言电视节目受到相当部分本土群众欢迎这一事实，而且各地方言类节目也在不断地推陈出现，本文对方言类节目的发展基本持肯定态度。 方言电视节目本土化的传播特性，决定了其营销策略与普通话电视节目的差异。本土的文化情感纽带，拉近了电视与受众之间的距离，因此，电视媒体可以充分运用多媒体时代的网络优势，进行跨媒体的互动传播，打造品牌节目，同时，探索整合产业链上下、内外资源，实现电视产业价值链的最大传播。