(营销选择题.docVIP

一、单项选择题 1、下列哪种说法是正确的？ （C ）。C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求 2、市场营销学认为，需求是（C ）。C、对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望 3、从市场营销学的角度来理解，市场是指（D ）。D具有一定购买力的人群组成的集合 4、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（A ）。A、生产观念 B、产品观念 5、某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（B ）。A、生产观念 B、产品观念 6、在顾客总价值的构成中，（ A）是决定顾客购买总价值大小的关键因素。B、服务价值 7、在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（C ）。C时间成本越低，顾客让渡价值越高 8、麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（C ）。C、绿色营销观念 D、大市场营销观念 1、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（B企业的任务 ）。 2、波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（ C ）。C、战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％ 3、可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（B金牛类 ）。 4、某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为2.5，该业务单位属于 ( B明星类）。 5、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ B多角化）。 6、市场营销组合是指（ D对企业可控的各种营销因素的组 ）。 7、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（A水平多角化）。 8、把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（B市场发展）。 9、某生产食品的企业试图通过自产自销来寻求业务新增长，这属于 （ B前向一体化）。 10、青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州的啤酒厂，。该公司实施的这种战略叫（ B水平一体化）。 11、市场营销组合概念的提出者是（A尼尔·迪登 ）。 1、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（B成熟业务 ）。 2、下列哪一因素属于宏观环境因素（ D人口）。 3、消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（B个人可支配收入 ）。 4、下列哪种因素是企业的微观环境因素（C竞争者 ）。 5、“在家购物”的不断发展，主要是由于（A科学技术的发展）。 6、世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区来应对，此种策略称为（B减轻策略）。 7、嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初，增加摩托车生产线。八五年成为我国最大摩托车生产，该公司这种面对市场威胁的做法叫（C转移 ）。 8、某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（A企业内部）。 1、市场营销管理所要考察的市场可归纳为（B消费者市场和组织市场）。 2、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（A文化因素 ）。 3、消费者的购买决策要受到社会角色与地位的影响，社会角色与地位属于（ B社会因素 ）。 4、小刘计划购买一台电脑，他对电脑产品的有关信息并不了解，对这类购买行为，企业可采取的营销措施是（A 帮助消费者了解产品 ）。 5、在消费者市场中，首先提出要购买某一产品或服务的人是（A发起者 ）。 6、产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是（A直接重购型）。 7、产业市场的需求特点是（C缺乏弹性 ）。 8、“哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,这一广告语利用了哪种影响消费者购买行为的因素（C理想团体）。 9、消费者介入程度低，品牌差异不大的购买行为属于（D习惯性购买行为）。 1、 一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（A产业和市场）方面进行。 2、选择跟随策略的突出特点是（D跟随与创新并举 ）。 3、杜邦公司发明尼龙后，不断发现这种产品的新用途，从最初的制作降落伞绳、到妇女丝袜，再到用于制作汽车轮胎、地毯等，使其产品用途不断增加，这是市场领先者采取的（A ）策略。 A、扩大市场需求总量 B、保护原有市场份额 C、提高市场占有率 D、专业化 4、精心服务于总体市场中的某些细分市场，