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泰安市媒体调研分析报告 第一部分 各类媒体特点分析 一、报纸类 1、优势 ★承载信息量大 ★保存时间较长 ★传阅率较高 ★发行量大 ★信息更新及时 ★视觉效果好 ★信誉度高 ★发布省事、省时 由于报纸具有以上众多优势，因此成为众多房地产项目首选的广告宣传渠道，但是报纸也有其缺点，如： ★立体效果差 ★费用较高 二、电视 由于目前电视频道数量的繁多，观众可选择空间大，导致各频道收视率下降，其主要优势表现在： ★单位价格相对较低 ★立体视觉效果好 ★冬季收视率高 ★家庭主妇观众多 ★内容更新速度快 其缺点同样明显： ★保留时间短 ★观众不稳定 三、网络 网络媒体以其独特的优势在众多媒体中易军突起，越来越被社会所关注，其主要优势在于发布速度快、保留时间长、更新速度快、受众面广，不受时间和空间的限制。目前具有影响力的专业房地产网站流览量直线上升，网络成为众多办公室一族获得房地产信息的第一接触媒体。拥有自己公司的网站也成为一家公司具有发展活力的标志。 四、车体 流动范围广，接触人群广，承载信息量少，更新速度慢，适合形象广告。 五、大型户外 占据有利位置，被动性接触，承载信息量少，更新速度慢。 第二部分 泰安媒体分析 一、 平面类 媒体名称 发行量 发行范围 发行周期 媒体特色 《泰安日报》 6－7万份 泰安市及辖区 每天 下辖《泰安晨刊》 《泰安晨刊》 5万份 泰安市区 周三 《房地产周刊》每周四发行 《齐鲁晚报》 6万份 覆盖新泰、肥城、宁阳、东平及周边县市、乡镇 每天 90.6%的读者属于个人订阅或购买，读者的忠诚度高达99.7%，是泰安地区发行量最大的报纸。有半数以上的读者年龄在20—60岁，五成读者属于管理人员和专业技术人员。 《泰安广播电视报》 5万份 泰安城区及各县市区 每周三 “关注民生、反映生活”。部分免费赠送党政机关 二、广播电视类 1、泰安电视台： 分为无线、有线两种，其中有线有泰安1-4台，泰山区台、岱岳区台，无流有泰安教育台。 2、广播电台 分为交通台、文艺台、经济台、人民台。 三、网络类 1、泰安房地产网：/ 2、泰安房产网：/ 3、泰安住宅与房地产信息网：/ 4、泰安房产：/ 5、中华泰山网：/ 6、泰山新闻网：/ 7、 四、户外类 1、公交车体： 线路 方向 停靠站 １路 迎春小区－堰北村(自东向西南) 迎春小区－大修厂－东湖－区委－岱庙－百货大搂－下河桥－财源街－泰山商场－火车站－公交公司－新汽车站－望岳宾馆－石雕公司－乐园小区－王庄－西游记宫－精神病院－郊区棉麻公司－附属医院－长城小区－过驾院－堰北村 ２路 88医院－矿机厂(自北向南) 八十八医院－军分区修械所－二中－总参接待站－泰山大酒店－泰山饭店－清真寺小区－中心医院－龙潭宾馆－火车站－泰安制丝厂－泰安肉联厂－儿童医院－酿酒总厂－徐家楼－灵芝小区－栗家庄－泰山矿机厂 ３路 大众桥－红门(自西向东) 大众桥－五金站－前进旅社－中心医院－龙潭宾馆－火车站－四海商城－财源－下河桥－百货大楼－岱庙－市委－岱宗坊－虎山公园－红门 ４路 泰棉－高新开发区(自西向东) 泰安棉纺厂－泰山公路大厦－大佛寺－体育中心－王庄－乐园小区－石雕公司－望山宾馆－新汽车站－公交公司－火车站－公交公司东院－市建委－市公安局－岱庙－区委－保险公司－工程机械总厂－中医医院－公安消防支队－车辆管理所－第二棉纺织厂－京都锅炉厂－福港武校－高新开发区 ５路 火车站－济铁培训 (自北向南)火车站－老汽车站－轿车修理厂－二建－物资商厦－电池厂－南关－皮革厂－轴承厂－皮鞋厂－污水处理厂－济铁培训中心 ６路 火车站－天平店(自东向西) 火车站－老汽车站－泰安医药站、城信大厦－宏康公司、泰安荣军医院－铁路中学－泰安塑料一厂、长城小区－附属医院－市职业病防治院－粥店办事处－粥店村－粥店桥－泰建一公司加工厂－天平乡－北黄村－天平店、振华锻压机械厂 ７路 北上高－堰北村　(自东向西) 北上高－凤台冷藏厂－颐苑宾馆－市毛纺织厂－总参接待站－齐鲁大厦－泰前城市信用社－军分区－东方商业大厦－物资商厦－二建公司－轿车修理厂－泰安制丝厂－火车站－汽车站－钢板预处理厂－肿瘤医院－大麻－生建摩托车厂－堰北村 ８路 火车站－劳动局技校(自西向东) 火车站－财源－下河桥－百货大厦－南关街－中医二院－迎春大厦－五马市场－电子技校－迎春路－工程机械厂－教育学院－财政局－向阳小区－劳动局技校 ９