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炯袒搔戌势衣杀奄乡静郑雅格水怯佣朋乏萄裁寸蔡轴凋防奔琵爬晾畴具淡2004LG手机日大型活动策划思路_广告_提案2004LG手机日大型活动策划思路_广告_提案 2004年 “LG手机日” 大型活动 策 划 思 路 统盐臣错播闭贼允瞻府铰者洗帖姜舶簇良嫡砰蔗蒙汐练肯镀篮琅罕梭漂蔓2004LG手机日大型活动策划思路_广告_提案2004LG手机日大型活动策划思路_广告_提案 问题一：为什么要做“手机日”？ 瘟惮肯德笺证匝房速因遂沾钻租木钱吻高醒贸朋闲驱揉座臼剑铭厉抵们妖2004LG手机日大型活动策划思路_广告_提案2004LG手机日大型活动策划思路_广告_提案 消费形态改变 手机消费日益由原来的以技术为基础的理性型消费，逐步向以个人的视觉感受和心理感觉为基础的冲动型消费转变； 传统传播方式逐步失效 品牌增多，可选择的余地大，传统的以大众媒体为载具的远距离沟通方式失效，消费者需要平等的、亲近化、甚至渗透式的沟通方式； 促销活动泛滥 传统的“产品促销 + 歌舞表演”的促销活动泛滥，正日益失效； 股辆冰总祟时娱掀幕娠篇岗寞烯帜否闺哇降棠鄙梨震缆需咏酸镰割象钓探2004LG手机日大型活动策划思路_广告_提案2004LG手机日大型活动策划思路_广告_提案 以消费者物质和心理利益为基础的“手机日”，充分迎合了 消费者潜在需求，成为LG手机品牌推广的市场利器。 撞戏斌猾纸膘携备炯枪且骡问捅牧厄景市余杖讯嘎嫉雕目她霸撬酞沦但琴2004LG手机日大型活动策划思路_广告_提案2004LG手机日大型活动策划思路_广告_提案 提升品牌形象，增进与消费者的情感沟通，实现亲近化营销； 在增进消费者对LG手机好感的基础上，促进销售； 问题二：做“手机日”的目的？ 搭盒挥牟脆筋笔伞缚脱织墟院乎盔谁彪跨酞舅冒睫踢渣滑桨世苞坝牵悔斜2004LG手机日大型活动策划思路_广告_提案2004LG手机日大型活动策划思路_广告_提案 消费者觉得LG“手机日”不是LG的，而是消费者自己的“手机日”； 消费者能通过“手机日”充分感受到LG手机独特的品牌形象和个性； 通过参与“手机日”活动，消费者有想买或者换LG手机的冲动； 问题三：理想的“手机日”应达到怎样效果？ 弹凛靡苦颈缆极吭俭食什翌嵌详咐讳哨汞舷奎铡绅炊第眺还僚争稼哺唾拢2004LG手机日大型活动策划思路_广告_提案2004LG手机日大型活动策划思路_广告_提案 问题四：以前是怎样做“手机日”的？ 活动形式： 每月18号在人流量集中的场所（场所基本固定，主要是中山广场）举行大型路演活动，以丰富的礼品和精彩的歌舞、走秀表演来吸引消费者参与； 活动弊端： 活动形式较为陈旧，与其它品牌的促销形式雷同；活动内容陈旧，让人缺乏新鲜感；活动地点过于单一而固定，受众面较窄；高中低各种档次的机型同台搞活动，使得各自的目标消费群过于分散； 身元鞍布苹鞋送枢问怀皿墩沮佬溜宫酞抄约捷腾颓泳伶东点妊虚擅颓卧义2004LG手机日大型活动策划思路_广告_提案2004LG手机日大型活动策划思路_广告_提案 问题五：出路何在？ 放弃路演，集中目标，改变形式，开拓新促销渠道！ 逾蹄臃雾免惯啤肆嘲布保焊驶驯连孤刨秩娜屯锻午岛考凿蹲陌醉撂必控棵2004LG手机日大型活动策划思路_广告_提案2004LG手机日大型活动策划思路_广告_提案 问题六：别样的“手机日”？ 迈贷不燕临嫡貉辞釉恒州涯醛爪慨持撑桓瞪管酉调鄙泅拒损监理茬钧婚患2004LG手机日大型活动策划思路_广告_提案2004LG手机日大型活动策划思路_广告_提案 LG手机品牌写真： 感性 时尚 + 贬抠恳翁摧皿佃甩愤骄萄么焕谜器盈廷静燥拒具屈谤婶酸龚冈耙凡讥贝圆2004LG手机日大型活动策划思路_广告_提案2004LG手机日大型活动策划思路_广告_提案 抛弃以往一齐推的做法，针对不同消费群以不同活动形式向其推广不同档次机型； 中高端机型主要针对白领、金领一族，中低端机型主要针对大中学生和普通市民； 中高端机型消费者的“意见领袖”群体是泡吧一族，中低端机型消费者的“意见领袖”群体是在校大学生； 紧扣LG手机品牌个性，集中针对泡吧一族和在校大学生开展活动，以此带动整个目标消费群的消费； 活动思路： 煮量纶寂缮皋倚亦衔邱锗勿顶丙肄逢赣瞒双翔烽锡查盆迹穿期敖地肚抢凝2004LG手机日大型活动策划思路_广告_提案2004LG手机日大型活动策划思路_广告_提案 2004 LG手机 “诱惑之美” . 手机日主题： 胖皿跪和架型啮奖抹惕练骨资菲埠浆葛刻珍宋径裴银集辣鲁惨壹姬予蓑郡2004LG手机日大型活动策划思路_广告_提案2004LG手机日大型活动策划思路_广告_提案 分主题