无线音乐盛典咪咕汇全解.pptVIP

四、宣传推广方案 传播策略 分阶段进行传播，以前期预热阶段作为传播的重点时机，节奏由松至紧，逐步加大传播声量。 媒体同步配合，提升活动参与度，扩大活动影响 网络媒体覆盖活动前、中、后期进行全程报道，强化传播深度。自媒体注重活动现场图文实时报道，增加传播亮点。 “虚拟现实”、“中国音乐”、“新起点” 传播 关键词 媒介 策略 侧重事件营销和话题炒作 中国音乐新起点 宣传主题： 事件化推广： 国内首次全程使用VR技术的 网络化虚拟现实大型音乐颁奖礼 传播阶段 中国音乐新起点 E-PR传播 开通官方微博和微信平台 BBS/Wiki/SNS预热传播 微博话题互动 宣传片 监测与总结 7X24小时监测报告机制 微博、微信运营管理、搜索引擎优化 线下+线上心愿收集活动 宣传片拍摄及传播 BBS/Wiki/SNS/视频网站配合传播 网络直播 VR颁奖礼 官方微博微信直播 BBS/Wiki/SNS传播 Facebook/twitter 传播主题 预热阶段 高潮阶段 延续阶段 媒体服务 开通网络新闻中心 召开新闻发布会 启动媒体注册报名 预热新闻话题发布 沟通活动信息 核心媒体预拍 现场新闻中心服务 媒体报道收集 视频网站病毒传播 VR回放 官方微博微信回顾 BBS/Wiki/SNS传播 传播规划 时间：2015年11月2日（待定） 地点：XXX 规模：20-30家媒体，覆盖新闻网站、平面媒体、电视台、视频网站等媒体。 目的: 以新闻发布会为起点，向媒体和大众介绍盛典的初衷、主旨、意义，充分调动目标受众的兴趣，为即将开始的音乐盛典造势。也通过此次传播攻势，强有力地助力盛典招商。 召开新闻发布会，启动宣传活动 新闻发布会——活动流程 时间 时长 流程 10:00 – 10:30 30’ 媒体签到 10:30 – 10:35 5’ 主持人开场，介绍在座领导嘉宾 10:35 – 10:40 15’ 领导讲话 10:40 – 10:45 15’ 嘉宾讲话 10:45 – 11:00 30’ 活动主办者介绍盛典初衷、意义、规模、盛况，及招商政策 11:00 – 11:15 30’ 媒体问答 11:15 – 11:20 2’ 主持人感谢领导与嘉宾 11:20 活动结束 拍摄整个活动搭建过程、幕后花絮、明星宣言和现场盛况，并对其进行快节奏的剪辑，制作成相关的纪录片 通过视频网站、微博、微信、BBS/SNS等网络进行传播，引发大量转载 宣传片调性充满希望与正能量，充分吸引大众关注 宣传片制作及传播 预热期话题炒作 持续时间：30天（发布会启动—音乐盛典举行） 传播节奏：前松后紧。按照距离音乐盛典时间的远近，巧妙地安排话题传播。 目的：借助不同的娱乐话题炒作，不间断地释放有关音乐盛典的相关信息，潜移默化地影响受众从注意，关注向主动搜索的方向转化。 话题示例： 1.朴树加盟咪咕音乐会？！ 2.咪咕音乐会史上最强嘉宾阵容名单流出 3.2015咪咕音乐会10大看点 4.Xx与xx闹不和？咪咕音乐会难聚首 发布媒体： 娱乐类话题发布娱乐类、音乐类资讯网站 从产业角度解读中国移动的品牌战略，发布互联网、科技类媒体。 媒体刊发建议 媒体属性 媒体类别 媒体名称 发布频道 新闻网站 门户网站 新浪、网易、腾讯、搜狐、凤凰网、新华网、中新网、人民网、光明网、环球网、中国网、中国经济网、央视网、中国广播网、中国日报网、千龙网、21CN、中华网、和讯网、千龙网、京华网、TOM、MSN中国、中青网、北青网、国际在线、雅虎、大公网等 新闻/娱乐/音乐/艺术/科技 地方网站 大旗网、大河网、大豫网、商都网、上海热线、北方网、大洋网、金羊网、新民网、南方网、大众网、海口网、千华网、红网、长城网、东方网、中国江苏网、华龙网、南报网、齐鲁网、青岛传媒网、四川在线、哈尔滨新闻网、重庆在线、华商网、西安网、浙江在线 新闻/娱乐/音乐 娱乐 第一娱乐、娱乐圈、东方娱乐网、中国娱乐网、亚洲娱乐网、环球娱乐网、粉丝团、金鹰网、粉丝网、瑞丽网、爱丽网、中国综艺网、北京文艺网、青春娱乐网 、碰碰网、娱乐新闻网、中国明星网、YOKA时尚网、太平洋女性网 新闻/资讯/音乐/明星 互联网 比特、泡泡、小熊在线、赛迪、至顶网、IT之家、IT专家网、太平洋电脑网、中关村在线、电玩巴士、通信世界网、飞象网、计世网、天极网等 新闻/资讯 媒体刊发建议 媒体属性 媒体名称 平面媒体 新京报、京华时报、北京晨报、北京晚报、北京娱乐信报、北京青年报、北京商报、北京广播电视报、中国青年报、精品购物指南、南都娱乐周刊、综艺报、北京电视周刊、大河报、郑州日报、郑州晚报、东方今报、河南青年报等 视频网站 优酷、土豆、爱奇艺、乐视、搜狐