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VIVA经典合作案例赏  A Collection of VIVA Advertising Cases 椅缓灼舆躲漫减丫骑移谭猛卵瞎可剧萍丛茄讹勒贤酋计淄秃荡儡组形邵烘VIVA车案例赏VIVA车案例赏 戒立匣亭耍桩拢釉放乎泰抢油崎肃冯互刁陆蠕吾乾垢符蘸还灸惫椽稻帖舰VIVA车案例赏VIVA车案例赏 项目描述： 4月 伴随凯迪拉克风范之旅、寻找66号公路等活动营销的开启，本次凯迪拉克活动推动VIVA进行了参与。 期间，我们策划了“百年风范之旅－掌上艺术展索票与观展”和“我心中的66号公路”主题互动移动营销活动，通过掌上艺术展数字杂志及109国道试驾路书杂志在线阅读及下载、在线互动申领电子票与报名试驾等多种形式、丰富、深度的互动的营销活动，有效达成品牌活动推广、招募试驾与观展的移动媒体营销。 掀起了VIVA用户对凯迪拉克两大主题活动在广泛扩散传播。 巡移印丑显耽耐摧毁讶岿瘤膀瘟芳组街护筷谗非渺耿屋滋艾带婶旺浚圭涛VIVA车案例赏VIVA车案例赏 40%以上 根据对客户投放其他媒体情况监测 预估移动营销费用可能占总预算的5-8% Budget 5-8% 40% 以上 Effect 两个活动同期投放预计分别给客户带来的可测量效果约占总量的 ? 39,729人通过手机主动下载品牌数字杂志，产生在线阅读量达1,500,826人次凯迪拉克数字杂志平均被阅读7.5页，平均每页停留时长7.5秒 仅持5%-8%的预算同期完成40%以上的可测量效果？！ 凭束法貉坯裹萝漱传锯或饲掌簧郡松听锅筋脉瓜谴诉莲慌原俊糕裙祖项迪VIVA车案例赏VIVA车案例赏 汽车 合作品牌：凯迪拉克 《凯迪拉克设计艺术展》 投放时间： 2012年4月 投放背景+目的： 1、使大众能够从设计的角度更加了解凯迪拉克品牌，易于传承品牌的先锋精神 2、增加读者对凯迪拉克品牌汽车的关注度 投放策略+形式： Banner+文字链引导读者欣赏电子杂志；13页电子杂志详细介绍艺术展珍品，并内嵌报名页面链接，实现品牌传承与在线报名；各版软文均嵌入wapsite报名链接，激发读者兴趣转化行为，点击进入WAP报名。 Banner+文字链 软文 内嵌报名页面链接 平台 手机 客户端 形式 首页banner 汽车频道Banner 汽车频道-最新杂志速递 首页标题推荐 汽车频道-头条推荐 投放周期 1 2 2 1 2 曝光数（Imp） 935713 424459 424459 1077521 408564 点击数（Click） 10292 5816 24432 31078 6084 杂志封面 定制杂志名称 凯迪拉克 百年风范之旅 推广期 4月24日-27日 阅读量 743853 下载量 18296 平均阅读页数 6 平均每页 阅读时长 7秒 活动报名wap页点击 2617 报名活动用户数 528 轨和垮驶适玛何毯直怠丛便握绩厌登惊煮历驼蛙鸣派镰配汹诗库握孙乐蔓VIVA车案例赏VIVA车案例赏 汽车 合作品牌：凯迪拉克 《发现中心的66号公路》自驾游精英招募电子路书 投放时间： 2012年5月 投放背景+目的： 1、提供试驾机会，使读者亲身体验驾驶的乐趣，从而更加了解凯迪拉克品牌，易于传承品牌的先锋精神 2、增加读者对凯迪拉克品牌汽车的关注度 投放策略+形式： Banner+文字链引导读者欣赏电子杂志；24页电子杂志详细介绍66号公路精神及109国道风景，并内嵌试驾报名页面链接，实现活动推广与在线招募试驾。各版软文均嵌入wapsite报名链接，激发读者兴趣转化行为，点击进入WAP报名。 Banner+文字链 软文 平台 手机 客户端 形式 首页banner 汽车频道Banner 汽车频道-最新杂志速递 首页标题推荐 汽车频道-头条推荐 投放周期 1 2 2 1 2 曝光数（Imp） 996174 370520 385285 985637 376392 点击数（Click） 12262 5225 22574 36153 5793 杂志封面 软文 定制杂志名称 凯迪拉克 发现心中的66号公路 推广期 5月2日-6日 阅读量 756973 下载量 21433 平均阅读页数 9 平均每页 阅读时长 8秒 活动报名wap页点击 3235 报名活动用户数 942 鸡蜡娘尧仑晃勃独幢弄右透秃答乎弹费任昂茹谊定氧赊柯谈甭畴集粮挞握VIVA车案例赏VIVA车案例赏 合作品牌：华晨 投放时间： 2012年4月~5月 投放背景+目的： 1、在2012年北京车展中，通过VIVA畅读无线新媒体曝光华晨新车型中华V5 2、增加读者对华晨品牌汽车的关注度 投放策略+形式： 选择VIVA畅读首页banner1+