华夏幸福基业企业及企业领袖百度营销案V2.pptx

华夏幸福基业企业及企业领袖百度营销方案目录第一部分 背景及目标第二部分 现状分析和案例展示第三部分 预期效果第四部分 信息模板第五部分 工作周期及费用一、背景及目标背景及目标1、背景华夏幸福基业股份有限公司（以下简称华夏幸福基业）作为中国领先的产业新城投资开发运营集团，在这一层级上对于企业和企业领袖的网络品牌需求可以说是一个刚需。但是现在在百度上进行“华夏幸福”、“华夏幸福基业”、“王文学”的搜索，搜索结果并不尽如人意。全国二十大房地产企业，只有华夏幸福基业没有进行企业及企业领袖网络搜索形象的塑造。好的网络品牌信息一经产生，就可以继续影响用户。如果是负面的网络品牌信息，也同样会给企业带来无法彻底消除的影响。因此企业必须持续监视网上关于自己品牌的所有信息内容，并作出相关处理。背景及目标2、目标所以，华夏幸福基业需要加强网络形象建设。形成良好的企业网络品牌需要不断强化形象，将logo、产品名称、企业名称、企业领袖等正面形象不断重复的展现在用户眼前。华夏幸福基业企业网络品牌的塑造，最终的目标就是在用户头脑中将企业领袖和企业品牌形成潜意识。也就是说只要说出“华夏幸福”、“华夏幸福基业”、“王文学”，人们的头脑中就会出现华夏幸福基业品牌的正面形象。比如，在中国提到李彦宏，大部分人都会想到的是百度;再比如提到乔布斯，大部分都会想到apple。二、现状分析和案例展示现状分析和案例展示1、现状分析宏观角度:? 华夏幸福基业企业及企业领袖没有深入进行互联网品牌建设，没有形成系统的美誉度和知名度；?华夏幸福基业企业领袖的优质信息在网络上体现不明确； 华夏幸福基业的品牌信息没有经过系统梳理与优化。阻碍用户获得企业及企业领袖正面信息现状分析和案例展示微观角度：搜索引擎需进行优化百度搜索“华夏幸福/华夏幸福基业/王文学”等关键词，获得的相关信息不明确。有相关需求的用户无法找到华夏幸福基业及王文学的正确信息。非必要信息口碑信息过于靠后信息不准确王文学华夏幸福华夏幸福基业现状分析和案例展示微观角度：信息分布复杂混乱相关视频信息排序混乱百度搜索体验性差易读性差百度首页搜索结果的结构模块不符合多数用户的视觉和阅览习惯。结构不合理包含大量华夏幸福基业不相关内容的信息，分布复杂混乱，难以便捷找到想要的内容。百度未有明显体现品牌百度各大搜索模块内均为找到明显体现华夏幸福基业相关品牌展现，可能因无法第一时间找到品牌而损失客户浏览机会。口碑信息混乱，其中包含负面负面调查显示，使用网络的客户中，50%的客户的流失是因为糟糕的内容结构不合理，未找到合适的信息； 40%的客户因体验差再也不会重新访问；糟糕的搜索结果会导致客户体验下降。现状分析和案例展示信息碎片化微观角度：百度缺乏整体规划和常态运营百度中华夏幸福基业品牌与关键词“华夏幸福” “华夏幸福基业” “王文学”关联性不强，让用户产生不信任感；百度内容缺乏基于品牌形象的明晰定位和规划，导致信息碎片化。缺乏企业领袖百度百科、百度知道；新闻更新频率较低，缺乏指向性。包含无关信息现状分析和案例展示2、案例展示视觉冲击力强传递信息明确企业领袖风采及企业形象双重展示结构合理传递信息明确企业领袖风采展示（SEO优化结果）网络品牌塑造案例：王健林的百度品专潘石屹的百度首页SEO优化搜索结果现状分析和案例展示企业领袖风采完全展示（SEO优化结果）百度首屏大量展示（SEO优化结果）网络品牌塑造案例：融创孙宏斌的百度首页SEO优化搜索结果现状分析和案例展示实现融创图文并茂展示百度首页首屏大量展示网络品牌塑造案例：融创中国的百度首页SEO优化搜索结果现状分析和案例展示网络品牌塑造案例：财富公馆品牌专区现状分析和案例展示网络品牌塑造案例：泰禾1号街区图片专区现状分析和案例展示网络品牌塑造案例：紫御华府视频专区现状分析和案例展示网络品牌塑造案例：北京院子知道专区知道搜索结果页首页现状分析和案例展示网络品牌塑造案例：北京院子新闻专区现状分析和案例展示网络品牌塑造案例：兰蔻百科专区现状分析和案例展示网络品牌塑造案例：西山壹号院无线专区预期效果预期效果王文学PC品专预期效果王文学无线品专预期效果王文学知道品专预期效果王文学图片品专预期效果王文学新闻品专预期效果王文学视频品专预期效果王文学百科品专预期效果王文学SEO预期效果华夏幸福基业无线品专预期效果华夏幸福基业知道品专预期效果华夏幸福基业图片品专预期效果华夏幸福基业新闻品专预期效果华夏幸福基业视频品专预期效果华夏幸福基业百科品专预期效果华夏幸福基业SEO信息模板信息模板项目提交文件PC品专人物：身份证复印件（复印件及电子版）、姓名（与身份证复印件一致）、个人官网地址、人物简介（20字）、人物轮播图片（大图10张）、及时性人物新闻（4条）、人物视频（1个）企业：组织机构代码证（加盖红章）、LO