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《中国国家地理》杂志的前身是创办于1950年的《地理知识》杂志，经历了改版、复刊、更名后，如今已发展成拥有《中国国家地理》、《中华遗产》、《博物》三本期刊，中国国家地理网、手机报、旅行版电子杂志《行天下》、影视中心等多个新媒体传播平台以及拥有自己的发行公司、广告公司、图书公司的科学传媒集团。 1950年，《中国国家地理》杂志的前身《地理知识》在南京创刊；1998年，《地理知识》全新改版，她用全新的视角和形式来诠释地理的内涵；2000年，经国家新闻出版总署批准，《地理知识》正式更名为《中国国家地理》，她以更大的气魄和胆识来展示中华的博大。 一、铸就品牌 （一）创建新的文体文风 要求文章用第一人称“我”来讲述，把读者带入现场，设立编辑规范，做好每篇文章的大标题、小标题、引言、抽言等；要求把知识融于话题中，提出了“由头+知识”、“事件+知识”、“人物+知识”的模式和“记者+学者+诗人+哲学家”的文体。 突出图片和地图独立语言的作用，图片与文字并重，版面达到1︰1。要求精心选取图片并大量选取大尺度的航拍片，写好每张图片说明，充分表达图片信息，保证有足够的文字量和空间。地图是杂志的地理特色，除常用的平面图和晕渲图外，大量采用三维地形图、卫星影像图和高分辨率的卫星遥感图以及手绘图等。2000年第8期首次在专辑中赠送大幅单张地图，至2010年共赠送65幅。 （二）加强整体策划 自1998年第7期首次推出特别策划专辑后，“策划”逐渐成为编辑部的核心工作。从策划一个专辑到全年十二期整体策划，已形成四种类型：地理专题如“用地图克隆中国”、“沙尘暴的是非”、“中国的四大美味”、“长城魅力”、“地震专辑”、“选美中国”、“全球变化”、“拆坝与建坝”、“问河”、|“春色”“愧对海洋”、“秋景”、“冰川专辑”……；省区专辑，2001年第3期首次刊登台湾省专辑后，至今已策划了16个省区专辑。其中陕西、青海、河南、福建、宁夏均为上下两期；跨地区专辑如“大香格里拉”、“中国人的景观大道”、“塞北西域珍藏版”、“东北专辑”等；周边国家专辑：如“四性尼泊尔”、“早安越南专辑”、“柬埔寨：苦难与微笑”、“缅甸：多少烟云佛塔中”……。 （三）用新的设计理念，提升杂志品质 一是要求杂志整体视觉设计风格的完整一致，保证杂志视觉形象的协调统一。 二是强调信息传达的直接、有效。要求版面设计要有信息的切入点，要第一时间调动读者的阅读兴趣。自改版以来，逐步引入国际上行之有效的网格设计理念，遵循视觉规律，通过理性的设计将大量信息进行有效的规划和梳理，从而使编辑意图表现更加充分，读者阅读过程更加流畅。 三是版面设计追求简约、灵性，有意味的设计形式，强调设计形式对内容的依附性，注重信息传达与阅读趣味之间的平衡，通过设计阅读的延展，拓展想象的空间，丰富阅读的体验。 （四）打造10月超厚品牌 2005年10月号选美中国特辑：“中国最美的地方”排行榜，厚达560页，专辑累积发行突破300万册，国家外文局将该期翻译成英、法、德、俄、日、韩、意、西班牙、阿拉伯等文字，由外文出版社出版，面向全世界发售。 2006年10月号“中国人的景观大道”专辑412页，中文简体字发行突破100万册；英文版版权由境外公司取得，并以上下卷的形式在全球发行超过20万册；2007年10月号“塞北西域珍藏版”专辑370页；2008年10月号“东北专辑”390页；2009年10月“中国地理百年大发现”460页。 “中国最美的地方”专刊2008年7月成为北京奥组委特选礼品，2010年9月又成为广州亚运会特选礼品。 二、输出版权与创建新杂志 2001年6月，授权台湾牛顿出版股份公司发行《中国国家地理》台湾中文繁体版。 2001年8月25日与日本Asia Ceo公司在北京鉴定版权合作合同。2002年1月《中国国家地理》日文版《中国地理纪行》创刊，这是全国期刊界第一次对外版权输出的杂志。 2008年7月，港澳繁体版诞生，主要发行香港、澳门以及台商密集的沿海地区。 2009年4月，《中国国家地理》英文版创刊，面向欧美市场以及在中国生活和工作的外国人。 2004年1月，《博物》正式发行，定价10元。它是一本面向青少年的自然历史杂志，其发刊词为：博学成就梦想，知识改变人生。2009年6月《博物》杂志入选新闻出版署向全国少年儿童推荐的“优秀少儿报刊”第一名。 2008年2月，中国国家地理杂志社与中华书局合办《中华遗产》杂志，该杂志办刊宗旨为：叩击历史星空，梳理华夏文明。 三、组建新公司，扩大市场经营 （一）组建北京全景地理书刊发行公司 2002年1月，《中国国家地理》首届发行研讨会在北京召开，确立了以渠道扩充为目标的发行方式，使得当年发行渠道由原来的40多家增长到70多家，发行量较上年翻两番。 2003年1月，《中国国家地理》第二届发行