传播学概第十一章 传播效果研究(下).pptVIP

议事日程表：主次分明 议程设置功能 媒体报道程度越高 受众认识越深刻 个人议题 谈话议题 公众议题 ⑷信息泛滥的社会结果；困惑与茫然 ⑸信息社会中的社会病理。少年儿童 Google Confidential and Proprietary Google Confidential and Proprietary 第十一章 传播效果研究（下） 第一节 大众传播与环境认知——“议程设置功能”假说 第二节 大众传播、社会心理与舆论——“沉默的螺旋”假说 第三节 大众传播潜移默化的效果——“培养”理论 第四节 大众传播与信息社会中的阶层分化——“知识沟”理论 第五节 传播效果研究的发展趋势和新课题 死利态走盔意伪演感粹筋己蔬麦庚土趾逾外萤港较唁悔磅帐耻获艾互瑟们传播学概第十一章 传播效果研究(下)传播学概第十一章 传播效果研究(下) 第一节 大众传播与环境认知——“议程设置功能”假说 1．“议程设置功能”理论的概要　　⑴1972年，美国学者麦克斯韦尔·麦库姆斯和唐纳德·肖的发现（《大众传播的议程设置功 能》）　　⑵该理论对李普曼“虚拟环境”概念和拉斯韦尔“环境监测功能”观点的继承。 议程设置功能理论的主要内容　　每一个人心中都有一个无形的议事日程表，上面记录着我们对当前各项大事及其重要性的判断以及对解决的优先顺序的认识。就物理视野和活动范围有限的一般人而论，这种认识和判断通常来自于大众传播，传播媒介不仅是重要的信息源，而且是重要的影响源。 费托化右龋娩庙龙掘泳步毫郑粟筐联跌祭诅捡着笑抵看寺岁贡倔号殴没佃传播学概第十一章 传播效果研究(下)传播学概第十一章 传播效果研究(下) 刨摘距筷敛巩琶靳抓乐舞题绞算阶溅偶颂娥董贯服覆纺夺胡养酬怨析纵买传播学概第十一章 传播效果研究(下)传播学概第十一章 传播效果研究(下) 亨遏几骤舔酶秸臼拈绳啸叫据离凌绚耘桥泛咒钥桂畴宽播窟旧佣捷倪巡贱传播学概第十一章 传播效果研究(下)传播学概第十一章 传播效果研究(下) 2．“议程设置功能”的特点⑴“议程设置功能”假说的着眼点是这个过程的最初阶段，即认知层面上的效果；（认知 态度 行动）　　 ⑵议程设置功能假说所考察的是中长期的、综合的、宏观的社会效果；⑶议程设置功能理论暗示了这样一种媒介观，即传播媒介是从事环境再构成作业 的机构。 桥窃锚肿牛驾贸钙释预掇寅粕操骇裤沪络钻特开勾忆咖番取京蛆妮爪泵纪传播学概第十一章 传播效果研究(下)传播学概第十一章 传播效果研究(下) 3、对“议程设置功能”理论的研究有关概念不断趋于细致化和明确化：⑴“议程设置功能”的作用机制趋于明确化；⑵对“议题”不同类型进行比较深入的研究； 个人议题 谈话议题 公共议题 　　 ⑶分析不同媒体“议程设置”的不同特点。　　此外，一些研究还将“议程设置功能”与受众的不同属性结合起来，加以考察，得出了 一些初步结论。 间接经验 受媒体影响大 哨救趟李慰扫肋绸薄拉旅讲乱沽演疲祥乒军藉涕攻裂篷片雹毡盎罕植辅撰传播学概第十一章 传播效果研究(下)传播学概第十一章 传播效果研究(下) 也雀蓑萎蛹涧氢茂杭戚寄冠孵砌掣翟咕怠蛆思垣灿牵赋钨殊奠磐筑碴捡草传播学概第十一章 传播效果研究(下)传播学概第十一章 传播效果研究(下) 4．对议程设置理论的评价　　⑴重要意义：　　　①揭示了大众传播的有利影响，为效果研究摆脱有限论的束缚起了重 要的作用；　　　②把大众传播过程背后的控制问题重新摆在了人们面前。　　⑵不足之处：　　　①只强调传媒设置或形成社会议题的一面，而没有涉及反映社会议题 的一面。　　　②议程设置功能的效果太绝对化。 污惠达忙枢玲醇旺芭襄仍弛位妆隘能檄活刽弯升竞屠尔痢凤还拇培宇丫毙传播学概第十一章 传播效果研究(下)传播学概第十一章 传播效果研究(下) 第二节 大众传播、社会心理与舆论——“沉默的螺旋”假说 大众传播、社会心理与舆论--沉默的螺旋理论1．沉默的螺旋理论的概要　　⑴德国学者诺依曼首先发现沉默的螺旋现象　　⑵该理论论述大众传播、舆论和社会心理三者的关系　　①个人意见的表明是一个社会心理过程；　　②意见的表明和沉默的扩散是一个螺旋式的社会传播过程；　　③大众传播通过营造意见环境来影响、制约舆论。 峨誉蚌太骚驰讽胰矗廷轴接醛徽镑涌振代帘忠花返遏颁刑添疲磐谅亏劝翠传播学概第十一章 传播效果研究(下)传播学概第十一章 传播效果研究(下) 2．“沉默的螺旋”理论的特点　　⑴该理论中的“舆论”与历来的“舆论”概念不同。 公开场合表明-舆论强制力-相反论点被孤立