进牛奶促销方案.pptVIP

目 录 一 、活动目的 二、 活动对象 三、 活动主题 四、 活动内容，活动内容说明，实施细则（附件） 五、 人员分工 六、 活动时间和地点 七、 费用预算 八、 意外防范 活动目的 市场现状分析 目前校园奶品主要有蒙牛，伊利，蝶泉牛奶，，雪兰，海子，前进，欧亚。蒙牛，伊利为全国性品牌牛奶，影响力较大，知名度较高。蝶泉牛奶，雪兰，前进，欧亚为云南品牌，相对于前两者知名度较低。六个厂商出厂的奶制品主要有：纯牛奶、甜牛奶、酸牛奶、果味奶 四种类型，早餐奶也分为以上四种类型。其中蒙牛，伊利占有大部分果味早餐奶市场，欧亚，海子，雪兰主要是纯牛奶。。针对以上市场，前进推出了新一代早餐奶—麦香型早餐奶。 活动目的 针对市场现状以及前进推出新产品，我们本次主要活动目的为：新品上市，为新厂品打开校园市场，同时提升品牌认知度及美誉度 。 活动对象 针对云南财经大学大学生这一特定群体。 群体特点描述 年龄：18岁---25岁。 消费水平：400元----800元为大部分。 生活特性： 1.都有自己的梦想 ，并且都希望有健康的身体，但生活压力较小，由此生活比较散漫，需要刺激物让他们为自己的梦想前进。 2.大部分人买过牛奶，并且也希望长期喝牛奶，但真正长期喝牛奶的人不多。 活动主题 活动主题思想：梦想校园,为梦想