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分众在线学习平台第九十四期 2009年11月27日 每周一词 责编：宣枫（Joan Xuan）徐鸣彦（Meya Xu） 前词回顾 上一词：杂志的媒介特性 广播的媒介特性 报纸、杂志、广播、电视被人们称为广告传播的“四大媒体”，互联网络被人们称为第五大媒体。 广播广告媒体是利用电波把广告信息变成各种声音的纯听觉媒体。 对广播媒体的选择应从播出时段、内容与市场等几方面分类考察 。 广播的媒介特性 广播广告媒体的特点： 传播速度快 覆盖面广 灵活性强 成本低廉 移动性强 广播广告媒体的局限性： 广告信息易逝 形象性差 每周案例 责编：卢艳丽（Lucy Lu）黄丹珠（Summer Huang） 德芙广告效果评估 每周媒体精选 对比看过广告和没有看过广告的两类目标受众，我们可以看出，品牌未来优先购买率提升了14%。 广告对今后购买的影响： 14% 13% 样本量：看过广告的被访者n=138(合计) 75(上海) 63(深圳) 没看过广告的被访者n=70 29* 41 *表示样本量太小，数据仅供参考 13% 圣笋右赴惰褐微煽沸底予凛吾些盆誉决味吻俭剂语耻攀艾傈艾迈龋巢汰绕分众在线习第94期 (NXPowerLite)分众在线习第94期 (NXPowerLite) 主要发现： 本次金龙鱼大米在卖场液晶电视上投放广告，广告到达状况及投放效果良好。 出示广告版前，卖场液晶电视广