我国付费育电视频道发展困境与解决对策研究.doc

【武大研究生结业论文】 科目：新闻报道研究 指导老师：罗以澄 论文作者： 张宇 李曼 王芳 郭新峰 我国付费体育电视频道发展困境与解决对策研究 付费电视，严格地讲，目前的有线电视也是用户按月或次交纳收视费，也是有线电视维护费。广义地讲，有线电视是收费电视的一种。但与收费电视不同，付费电视特指的是以个性化、互动而“收费节目、频道”的电视，指的是付费频道——除有线电视维护费用之外的，收费的可选择服务。而体育赛事直播具有专业性强、受众固定、播出时长难以控制、传播权价格高昂等特点，体育赛事直播以付费电视形式与受众互动是目前体育电视媒体的显著趋势之一。 一、我国付费体育电视频道现状 随着电视生产水平、传播技术的进步,电视也在高度的市场化,电视市场化的发展背后是电视技术的市场化,在我国体现的便是数字电视的普及和推广,付费数字高清晰电视概念的引入。既有针对专门体育项目的如中央电视台的风云足球,、CCTV高尔夫频道，贵州电视台的天元围棋频道，辽宁电视台的游戏竞技频道；也有综合体育如上海文广旗下的劲爆体育频道等总舵的付费体育频道的出现,促进了体育产业市场的另一个收入来源的形成———付费体育视。 目前在城市中数字电视频道主要是用户根据收视习惯和爱好自主选择在购买单个付费频道或多个频道包。通常在数字电视机顶盒用户首次安装后半年内某些体育付费频道向受众免费提供，旨在通过其高端的节目内容和定制化的服务形式培育受众。2004年8月,我国首家数字付费电视频道内容提供商和节目运营商中央数字电视传媒有限公司(中数传媒)正式开始向全国发送数字电视信号,2005年9月频道正式启动,央视每月收费高达120元的付费高清频道包括了风云足球、高尔夫网球频道,观众缴纳一定费用后就能收看大量体育赛事的直播[1]。此外,上海文广互动电视有限公司推出付费数字频道“劲爆体育”,该频道提供每天6 h的NBA篮球直播以及每周的欧洲足球联赛等赛事,截至2007年11月底,上海文广互动电视有限公司的全国数字付费频道集成运营平台已签约170多个城市的有线网络公司,用户数超过900万户。 2007年,广东体育电视台天盛传媒欧洲足球频道相继购买连续3年英超赛事直播版权和意甲A包赛事转播权,观众每月付费188元则能在天盛“欧洲足球频道”上收看英超、西甲、法甲、意甲等赛事直播,以及各类足球新闻和资讯、赛事集锦、足球彩票、评球专题、球星访谈等。尽管数字电视中的体育赛事繁多,但由于收视习惯、技术问题及收费过高等原因,目前在受众中的反馈情况并不尽如人意。例如, 2007年2月才以5000万美元巨资购得2007—2010英超在中国独家播放权的天盛传媒截至2007年底的付费用户仅有1万户,经过收入分成后只收回300多万元。 目前,我国数字体育电视节目主要来自几大强势体育频道,属于传统体育电视媒体载入新技术及运作新模式后的产物,但数字电视是相对于模拟电视而言的,在起步阶段技术上的不稳定影响了数字电视的发展,更重要的是体育赛事转播权费用已随着体育商业化的加剧越来越高,习惯免费收看体育比赛的观众难以接受付费收看模式,这对于扩大体育数字电视的受众面产生了阻碍作用。 二、我国付费体育电视频道存在的问题 2.1收费普遍过高 以中部省份湖北省为例，2009年第一季度其城镇居民家庭人均教育文化娱乐服务消费支出为242元，而如高尔夫网球频道这类付费体育电视频道动辄每月120元的收视费用显然大多数家庭无法负担。节目制作和播出方没有考虑到我国长期以来的免费收视习惯和相对落后的体育消费习惯，同时，也没有形成与本地经济发展水平相应的梯形收费策略。[2]前两年，天盛欧洲足球频道高调入主我国足球直播市场，但其每年高达880元的收视费用却使得中国英超球迷大量流失。目前英超直播重新回归天盛之前各级体育电视台打包分销的模式，而我国英超球迷则重新享受免费的英超报道和直播服务。 2.2 网络直播的冲击 网络电视是基于P2P技术的网络视频媒体平台,具有超文本、超媒介、全方位地交互传播图像的功能,但目前在我国尚处于起步阶段。网络电视的概念仅被等同于在网上收看电视节目,实际上,IPTV是利用计算机或机顶盒+电视完成接收视频点播节目、视频广播及网上冲浪等功能。它改变了传统电视模式下受众只能在特定时间收看特定节目,是一种双向传播模式,受众具有极大的自主权。到2008年末,我国的IPTV用户达到855万户,并且受众不仅可以通过互动视频观看网上直播,还能实现从视频到文字的关键词链接。截至2007年底,中国网络电视门户网站——悠视网公布其首次实现盈利,目前,悠视网已经与中央电视台、北京电视台、上海文广集团、凤凰卫视等国内主流电视媒体签约,与70多家电视台达成直播合作;而在国际合作方面,悠视网已经与ESPN等体育媒体合作,为用户提供各体育赛事的转播。除