标志设计彩的色彩应用.doc

兿術學院 作品名称：标志设计精彩的色彩应用 姓 名： 罗 全 班 级：09艺设四班 学 号：20091104425 指导老师： 王兴永 目录 contents 认识标志 第一节 定义 第二节 标志的设计理念 第二章 标志之色 第一节 色彩的运用 第二节 标志色彩的视觉展现 第三节 标志色彩的心理表现 第四节 色彩与心理 第五节 标志的色彩设计 第六节 标志色彩的内容和形式的统一 标志设计精彩的色彩应用 标志的定义： 是用特定而明确（标准、规范）的图形（文字）来表示和代表事物或信息且易于识记的视觉符号。人们由上升的烟会不自觉地想到有火，人们利用狼烟可以作为传递与火的意义有关联的信息（紧急、火急、报警、求救等）。这可以说是标志概念的雏形。现代意义的标志最初是以商标形式出现的，它是商品经济和商品交流的产物。在商品生产与交换过程中，为了区别同类产品，以及强调自身产品的质量，出现了商标。应该说，商标的出现，就基本具备了现今意义上标识的全部属性。随着人类社会的发展，人们的思维活动、社会活动日趋复杂化，图形也更加丰富多样，在生产劳动和社会生活中，为了方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，人们更是不断创造和广泛使用各种类型的标记，这其中受历史传统及社会大气候的影响，品牌标志名称、内涵及样式特征也纷繁复杂。标志存在于我们社会的每个角落，适用于社会生活各个方面，在现在社会中，标志已不仅仅是一种单纯的视觉符号，它具有独特的美学价值，强大的社会功用，成为一种文化。 标志设计不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。 二、标志设计理念 　　 1．设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。 　　 2．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。 　　 3．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。 　　 4．构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。 　　 5．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。 　　6．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。 　　7．色彩要单纯、强烈、醒目。 　　8．遵循标志设计理念的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律。 标志设计的原则 　　标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计。它与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律。必须体现前述的特点，才能更好地发挥其功能。由于对其简练、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到几乎找不至更好的替代方案，其难度比之其它任何图形艺术设计都要大得多。 　　9.设计应在详尽明了设计对象的使用目的、适用范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进行。 　　10．设计须充分考虑其实现的可行性，针对其应用形式、材料和制作条件采取相应的设计手段。同时还要顾及应用于其它视觉传播方式（如印刷、广告、映像等）或放大、缩小时的视觉效果。 　　11．设计要符合作用对象的直观接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。 　　12．构思须慎重推敲，力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。 　　13．构图要凝练、美观、适形（适应其应用物的形态）。 　　14 ．图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性。 　　15．色彩要单纯、强烈、醒目。 　　16．遵循标志设计的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法，锤炼出精当的艺术语言，使所设计的标志具有高度的整体美感、获得最佳视觉效果。标标志艺术除具有一般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之