研究动漫业的意义.ppt

研究动漫产业的意义 张卫国 2011年2月 动漫产业的研究背景 1、动漫产业的发展历程 （1）现代动漫诞生时间：1907年的逐格拍摄法； （2）现代动漫产业的表现形式：图画、雕塑、木刻、线条、立体、剪影、木偶，以及在各种场所所见到的卡通角色，如指示牌、广告牌、说明书、电影或电视的广告中、网页中的FLASH动画； （3）动画产业的产业链：以动漫产业为龙头的产业链正在不断完备，相关的周边衍生产品不断出现，带来丰硕的利润； （4）我国动画起步早，发展慢，目前政府重视； （5）日本动画发展快，成为日本第三大产业； （6）美国为现代动画的发源地，形成了动画、漫画、游戏三位一体的动画市场； 动漫产业的研究背景 2、动漫产业在全球经济中的地位 （1）2006年全球数字动画产业的产值达2228亿美元，动漫产业相关的周边产品产值在5000亿； （2）日本现有430多家动漫公司，动画产业的营业额已达230万亿日元（约20万亿人民币，3万亿美元）； （3）2004年，美国动画产业规模达183亿美元，动画产值50亿美元，游戏软件73亿美元，游戏及周边设备37亿美元，漫画23亿美元； 动漫产业的研究背景 3、我国政府对动画产业的支持 （1）1995年，江泽民写给上海美术电影制片厂的公开信； （2）2003年，《光明日报》刊登了李长春同志的文章《中国动画：何时走向振兴》； （3）2006年，国务院发布了《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》（以下简称《意见》），在一系列政策的扶持和鼓励下，我国掀起了发展动漫产业的热潮，并取得了一定的成果。 （4）2007年胡锦涛发出“推动社会主义文化大发展大繁荣”的号召； 自2004年以来，中国动漫产业有了长足的发展。很多地方把发展动漫产业作为地区文化产业发展重点，出台了地方的优惠扶持政策；动画作品尤其是原创动画作品的产量迅速增加，2007年已完成10万分钟的动画长片。许多学校也陆续设立了动漫专业及动漫学院。 动漫产业 1、动画、动漫及动漫产业的区别 （1）动画 它是一种综合艺术门类，是工业社会人类寻求精神解脱的产物，它集合了绘画、漫画、电影、数字媒体、摄影、音乐、文学等众多艺术门类于一身的艺术表现形式。其主要形式是以动画片来体现。动画是一门幻想艺术，更容易直观表现和抒发人们的感情，可以把现实不可能看到的转为现实，扩展了人类的想象力和创造力。 动漫产业 1、动画、漫画及动漫产业的区别 （1）动画 其原理与电影、电视类似，均根据人眼的视觉暂留（人的眼睛看到一幅画或一个物体后，在0.34秒内不会消失 ）的特性来制作。将一系列的不活动图像使用拍摄方式进行逐格拍摄，达到视觉上的运动效果。 动漫产业 1、动画、漫画及动漫产业的区别 （1）动画 动漫产业 1、动画、漫画及动漫产业的区别 （2）漫画 漫画是一种艺术形式，是用简单而夸张的手法来描绘生活或时事的图画。一般运用变形、比拟、象征、暗示、影射的方法，构成幽默诙谐的画面或画面组，以取得讽刺或歌颂的效果。是一种具有强烈的讽刺性或幽默感的绘画。常采用夸张、比喻、象征等手法，讽刺、批评或歌颂某些人和事，具有较强的社会性。也有纯为娱乐的作品，娱乐性质的作品往往存在搞笑型和人物创造（设计一个作者所虚拟的世界与规则）两种。 动漫产业 1、动画、漫画及动漫产业的区别 （2）漫画——火影忍者 动漫产业 1、动画、漫画及动漫产业的区别 （2）漫画——火影忍者 动漫产业 1、动画、漫画及动漫产业的区别 （3）动漫产业 动漫 业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。 动漫产业 2、我国动漫产业的繁荣景象 （1）自2004年以来，中国动漫产业有了长足的发展。很多地方把发展动漫产业作为地区文化产业发展重点，出台了地方的优惠扶持政策；动画作品尤其是原创动画作品的产量迅速增加，2007年已完成6部动画电影、180余部的10万分钟的动画长片。许多学校也陆续设立了动漫专业及动漫学院。 （2） 2009年以来，国内动漫片市场呈现出一片繁荣的景象：影院版《喜洋洋与灰太狼》票房过亿，近期上映的《麦兜响当当》首映一个月，票房即超过7000万元，而随后《快乐奔跑》和3D电影《飞吧，霹雳》也开始热映。同时在近日，财政部联合国家税务总局也下发了对动漫产业的产业税收扶持政策；国内首家动漫类上市公司奥飞动漫也于8月31日完成新股发行。 动漫产业 2、我国动漫产业的衍生品的繁荣景象 （1）中国13亿人口中，4亿青少年构成了动漫及其衍生产品的庞大消费市场。每年的销售额，儿童食品350亿元、玩具200亿元、儿童服